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大数据告诉你,95后的肚子里都藏着哪些货

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大数据告诉你,95后的肚子里都藏着哪些货

曾经有口号“得90后者得天下”,如今是“得95后者得天下”。

2016万有青年大烩上,今日头条与果壳网联合调研,发布了一份大数据报告——“95后的肚子里都藏着哪些货?”揭示了年轻人们在阅读习惯、兴趣爱好、偶像关注等方面,和“前辈们”的同与不同。

【时长13″31″”,建议在WiFi条件下观看视频】

(视频选自2016年万有青年大烩


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既是出于好奇,也是出于害怕落伍的担心

小时候,父母常对你说“真不知道你们这些小孩在想什么。”随着年龄的增长,你发现身边居然开始有95后的同事,那一刻你百感交集,你也很想问:“你们这些年轻人都在想什么?”

这个问题背后通常有两个心理。一个是好奇,正如父母想知道我们在想什么,我们也想知道更年轻的人在想什么,唯有彼此理解,才能更好的沟通。另一个心态是害怕,我们害怕落伍、害怕被年轻人超越,所以才特别想知道年轻人在想什么,以跟上时代的步伐。

“年轻人在想什么”这个话题在商业领域更为实在,曾经有口号“得90后者得天下”,如今是“得95后者得天下”。而这份今日头条大数据报告,将带你看一看“95后的肚子里都藏着哪些货”。

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特别说明:为了便于传播,标题选取了“95后”这一概念。但在实际统计时,为保证有效对比和分析,本数据报告选取的对比人群年龄段分别为18到23岁和31到40岁。

我们人少,但泡在手机上的多

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18-23岁人群和31-40岁人群相比,谁更爱在移动端阅读资讯?根据全国人口普查数据,18到23岁的人仅占全部人口的11.03%,而在今日头条的用户群体分布里,18到23岁的人占比高达30.91%,可见年轻人更爱用手机看资讯。

论人均阅读次数,你们赢了

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虽然在今日头条用户群体中,18-23岁用户比31-40岁用户更多,但若论人均阅读次数,还是后者赢了:18到23岁用户人均每天阅读7次,而31到40岁用户人均每天阅读13次。

我还小,别跟我提逃离北上广

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在地域分布上,18-23岁用户最多的城市是北京(1.16%),其次是广州(0.87%)、上海(0.86%)和深圳(0.76%),这恰好印证了一个常规概念,即年轻人较多分布在北上广深。

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反观31-40岁人群,数据有很大差距:北上广深虽然仍排在前四,但比重有了大幅下降,依次为0.36%、0.32%、0.26%和0.23%。可见随着年龄的增长,大家还是逐渐“逃离”了北上广。

爱苹果,也爱国产

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可以清晰地看出,18-23岁用户最爱的手机品牌是苹果,31-40岁用户最爱的是华为。这可能是由于华为中有一个“华”字,大家认为买华为是爱国。此外,华为在宣传时更多偏向商务群体,因此年纪越大的人越多用华为。

我们都是夜猫子

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在阅读资讯的习惯方面,两个群体的阅读高峰均在下午13时和晚间23时,但从曲线的斜率上可以看出不同:18-23岁群体的阅读量在5时-13时增长得特别快,但31-40岁用户的曲线则平缓得多。这可能是因为18-23岁用户没有太多工作压力,起床后有空闲可以看资讯,但其他人更多时间用于工作,没有太多空闲。

18-23岁最关注游戏,31-40岁最关心金融

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两个群体最关注的资讯类别有非常明显的差异。在所有爱游戏的用户中,18-23岁用户占比接近80%;在所有关注动漫的用户中,18-23岁用户占比近71%。反观31-40岁用户,他们占比最高的资讯类别依次是金融、时政和房产等等。

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如果细化一下,可以得出18-23岁用户最喜欢的五款游戏分别是《英雄联盟》、《魔兽世界》、《炉石传说》、《梦幻西游》和《穿越火线》。他们最喜欢的五部动漫分别是《火影忍者》、《死神》、《名侦探柯南》、《银魂》和《进击的巨人》。

你关心你的世界和平,我关心我的明星八卦

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从关键词来看,18-23岁用户最关注的词条都和娱乐有关,排名第一的就是娱乐圈,其次分别是电影、范冰冰、电视剧和婚礼,此处的婚礼多指明星的婚礼。反观31-40岁用户,差异非常明显,他们关注的都是国内外大事,如美国、俄罗斯、习大大、日本、朝鲜。

年轻人的科普教育有望进一步提升

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从科学话题的阅读量来看,两个群体的总阅读量基本持平。但前提是,今日头条上18-23岁用户数量是31-40岁用户的3倍。因此在科学话题的人均阅读量上,18-23岁用户远低于31-40岁,年轻人的科普教育还有望提升。

《三体》位列年轻人最关注的书籍之一

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18-23岁用户最关注的书依次是:《围城》、《三体》、《活着》,《秘密花园》和《小王子》。

我的“爱豆”你不懂

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这是非常体现代沟的话题。两个年龄段最关注的娱乐明星都是范冰冰,而李晨由于是范冰冰的男朋友,所以也占进了前三位。但像赵丽颖、郑爽、杨洋这些小鲜肉明星,则没有进入31-20岁用户的最关注榜单;同理,章子怡、李连杰、邓超等明星也没有出现在95后最关注的十大明星榜单中。

关注什么体育明星也会暴露年龄

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在里约奥运期间,18-23岁用户最关注的奥运明星是孙杨,31-40岁用户最关注的则是郎平。此外,刘国梁也是一位非常暴露年龄的体育明星,很多95后都不认识他。

今日头条上,他们最喜欢的果壳文章分别是?

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两个群体最关注的文章均为《灰色强奸:”我甚至没有意识到那是强奸“,但它就是》。这是当时刷爆朋友圈的一篇科普文章,它颠覆了人们对于强奸的一般认知:五分之四的强奸发生在熟人之间,而且没有暴力。

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不过再往后可以看出,31-40岁的用户对健康和金钱的敏感度更高,他们会关注《高温、辐射、真空都杀不死?它的基因组让科学家目瞪口呆》和《“百万黄花梨”被盗?损失何止百万》一类的文章。而18-23岁的年轻人更多被教育性的话题吸引,如《上完厕所后,厕纸是冲掉还是丢进纸篓?你可能一直都没做对》或《生物课本又要被改写?存在了150年的理论居然被这个男人颠覆了》。

只要保持好奇心,长大并不等于变老

从以上数据中,我们可以看出年长的人在阅读量上领先,且在时政、商业、科技等话题的关注度上远超年轻人。不过年轻人更适应新兴的设备和技术,在移动阅读总人数上超过了“前辈们”,而且年轻人也更具探索力和好奇心,他们愿意留在北上广等一线城市,会在好奇心驱使下主动了解有趣但“无用”的知识。

相信随着年龄的成长,95后们也渐渐会朝着成熟的方向发展。也许他们会渐渐不再关注游戏和动漫,或许他们也会开始谈论国计民生,但只要保持探索未知的好奇心和不断突破的进取心,他们从心理上永远都是年轻人。

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