创意广告：世界杯借势海报，看这十张就够了-微信精选

作者：栗栗

来源：创意广告

昨天晚上，承载着众多青春回忆的世界杯，正式在卡塔尔开幕了。

球迷们备好了瓜子饮料，准备一睹赛事风采，来一场欢呼呐喊的不眠之夜；网友们也搬好小板凳，一起见证这激动人心的时刻。

虽然国足未能登上赛场多少让人感到遗憾，但好在品牌们没有错过如此绝佳时机，用一张张各具创意的借势海报，上演了一场“品牌圈的世界杯”。

01 Louis Vuitton

要论世界杯最有看头的品牌借势海报，当然必属“组CP达人”路易威登。海报中，梅西与C罗各坐一边，在LV经典格纹皮箱上展开了一场象棋博弈，上演了难得一见的“世纪同框”。即使照片是P的，也赚足了话题度和讨论度。同时，LV还配以「Victory is a State of Mind.（胜利是一种心态）」文案，既轻松化解了争论球星输赢的battle大战，也无形之中体现了品牌的大气与格局。

02 私激

私激这张借势海报，乍看平平无奇，细品满是巧思。画面中，一只“佛山无影脚”迅猛踢向足球，将赛场热血与激情展现得淋漓尽致。其中拟声词「啪」一语双关，点题世界杯的同时，也让人联想到品牌属性，看似含蓄实则大胆，别有一番个性与趣味。

03 网易云音乐

网易云音乐这张借势海报，虽然看起来极其简约，但其实饱含深意：用纯绿色背景营造出足球场的视觉效果，用五线谱搭出“球门”。在足球的“弹奏”下，谱写成了一首专属世界杯的歌，简明直接地将世界杯与品牌建立起了联系，可以说是精准拿捏世界杯的精髓。

04 蒙牛

作为2022世界杯的官方赞助商，蒙牛借势海报尽显大气与格局。一句「进球就好，反正都牛」，提前把各大球队给夸了一遍，不偏不倚中立者的姿态轻松拿捏。另一句「无论谁进球，都来找蒙牛」，则是霸气四溢，将赞助商的privilege尽数体现了。

05 Keep

2022世界杯怎么样才不算虚度？keep贴心地发来了一份28天计划表。提醒观众保持观看足球赛、保持激情、保持吃饱喝足的同时，更别忘记「保持清醒、保住对象、保持运动」。毕竟要是沉迷球赛过于忘我，把女朋友和运动的习惯都搞丢了，那可就糟糕了。

06 杰士邦

卡塔尔队专属代表色占满全屏，再加上「保你安全入门框」的真挚祝福，杰士邦这张借势海报，为卡塔尔送去了一份暖心鼓励。不过卡塔尔最后还是以0:2惜败厄瓜多尔，成为世界杯历史上第一个首战输球的东道主，再回过头看杰士邦这张海报，些许有些尴尬了哈。

07 林氏家居

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除了一本正经送祝福，还有品牌另辟蹊径玩脑洞，就比如林氏家居这两张借势海报：一张精准拿捏了这届世界杯的“土豪”气质，借用一句“钞能力主场”热梗，让自家的沙发自然融入于球迷熬夜看比赛的关联场景；另一张则是借用「黄牌警告」的赛事梗，反套路地传递出自家床铺柔软与舒适的亮点，怎么不算是优秀的借势海报呢？

08 旺旺