报告 | 星图数据：2023年双十一全网销售数据解读报告（附下载）

第十五个双十一落下了帷幕，今年双十一，各平台不约而同地以“低价”为核心，力图以最优惠的价格回馈消费者，体现出了对双十一初心的坚守与尊重。淘天集团把“全网最低价”定为核心目标，用“全网低价”“动态比价”为消费者充分享受购物的乐趣保驾护航;京东除了直接将主题定为“京东11.11真便宜”，更是主推“现货开卖”及“全程价保”等措施以进一步赢得消费者青睐;而拼多多则凭借其长期化的低价战略——“百亿补贴”，成功在竞争激烈的市场中占据了一席之地，展现出了不凡的竞争力。

在经济增速结构性放缓，消费观念日趋谨慎的当下，人们对于“消费价值感”的追求越来越强烈。如何留住消费者，如何提供更好的购物体验，成为商家与平台亟待思考的问题。一方面，商家和平台需要通过优化商品品质、创新营销手段、提升服务质量等方式来增强消费的“价值感”;另一方面，他们还需要不断丰富和完善购物体验，以此激发消费者的购物欲望和需求。那么，面对这些挑战，各家今年的销售表现如何呢?

星图数据连续第十年以第三方平台身份监测、发布双十一销售数据，以期给公众带来较为公正客观的数据视角。根据星图的数据显示，10月31日20:00-11月11日23:59(京东起始时间为10月23日20:00)，综合电商平台、直播平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%。

来源：星图数据，报告节选如下

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