新年创意-营销案例盘点。


新年营销案例盘点

品牌们的新年营销都不约而同地

聚焦在“关系与链接”这一主题;

或是现代与传统的链接,

或是新年与艺术的联合,

广告思维回归生活里的温情,

用创意为即将到来的龙年献上序曲。


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2024年1月31日

星期三


内容概览

Preview

01

鄂尔多斯

「花间游龙」新年限定系列服饰

02

古井贡酒

万事不如过年好,龙年更妙

03

苹果新年大片《过五关》

一个京剧传承的故事

04

安慕希携手天坛文化

祈福新年好运仪式感

05

轩尼诗快闪活动

作品《Dragon’s Odyssey》


「花间游龙」

鄂尔多斯

龙纹不仅是艺术形式,更是文化传承。

1436,鄂尔多斯集团旗下的高端小山羊绒稀有品牌,成立于2006年,因每根羊绒纤维平均细于14.5微米,长于36毫米,故称之为1436。


恰逢瑞兽之首龙年的到来,1436上线「花间游龙」新年限定系列服饰,将游龙的洒脱姿态与水墨元素嵌入服饰之上,描绘出一幅灵动东方意蕴的大美之境。并发布一支创意短片,看游龙穿花寻路,直入祥云深处。一起来看看,它们在服饰上演绎的传统意蕴。


弘扬“年文化”

古井贡酒

太阳底下有新事,新年要有新故事。

这场一年一度的大考,古井贡酒当然不会缺席。在所有人都在等龙来的时候,古井贡酒联合天猫大牌日开启年货节&CNY营销,以团圆为主题,发布春节TVC。希呈现作为一种文化、一种情感的年,讲述一个能激起多群体共鸣的过年故事。


好酒只有送达消费者面前,才算完成,好故事也是。在想过年的心情日渐浓烈的1月,古井贡酒在微博打造了#小时候和长大后过年的区别#话题,成功掀起了热烈的讨论。毕竟每个中国人,都是过年的行家。在话题下,不仅有达人KOL转发、评论TVC,也有普通网友分享自己小时候或长大后的过年故事。



在微信渠道上,古井贡酒的打法更垂直。视频号与公众号双双发力,传播TVC的同时,也不露声色的传递品牌的态度和主张,将古井贡酒的特色与独特文化深植于其中,让更多消费者喝古井贡酒,酿自己的过年故事。


苹果《过五关

Apple

文化传承的力量感还是更戳人一点。

Apple 用一部鼓舞人心又温暖的大片为新年开场, 影片《过五关》由威尼斯电影节获奖影片导演鹏飞执导,讲述了国人坚韧不拔的精神和凭借个人坚持让京剧传承永存的故事。京剧不仅是一个戏种,也是中国的特色文化。选择将镜头对准京剧,除了背后的传承意味,也拉近了品牌和消费者之间在文化层面的距离,也赋予了传统以现实意义。

comments

今年贺岁大片从京剧的角度切入很有中国特色。


中国人对戏剧和新春的传承,和当下大环境人的心境完美融合。


故事发生在 1987 年,年轻的京剧演员顾朝晖在后台等待大戏开场— 一场由他主演的京剧表演《过五关》。当他与那些放弃京剧投身于流行歌舞的同门师兄聊天时,他不禁回忆起自己从艺之路上克服的一个个难关:小时候师傅的严加管教,受父亲去世影响而搞砸了师姐的表演,身边亲友对京剧的冷眼和嘲笑等等…… 就在他快要上台时,节目经理把原本时长一小时的《过五关》缩减到了 5 分钟。尽管如此,朝晖回顾了过往的种种苦难,仍决定登台表演。影片以彩蛋结尾,展现了在当下仍然坚持学习京剧的年轻人。


祈年承好运 仪式感

安慕希

仪式感爆棚,用天坛传承百年福运

在天坛百年仪式感的加持之下,安慕希和天坛文化的联动成为了一次仪式感爆棚的福运传承活动。在这场跨年营销中,双方不仅发扬了百年天坛的文化价值,也迎合了当下Z世代注重仪式感,寻求新年好运的精神诉求。



同时,安慕希趁着热度发布了一支跨界视频,一起好运爆发。视频中展现的安慕希×天坛文化好运礼盒,也蕴含着诸多巧思。礼盒将所有好运凝于一箱,表达安慕希对消费者新年鸿运相伴,好运连连的祝福。

线上线下强势助攻,好运联盟派送新年福运,安慕希携手华润万家、沃尔玛、重百和新世纪超市、高鑫、北京华联、利群、邻几便利一起组成好运联盟,线上线下立体联动,一起派发新年福运。



安慕希在发展自身品牌的同时,也十分关注当下传统文化的缺位和文化传承的重要性,并借势跨年节点以一次生动有趣又颇具文化韵味的营销活动完成了讲好品牌故事与进行文化传承的双重使命。


Dragon’s Odyssey

轩尼诗

龙年轩尼诗,一场中西文化艺术盛宴。

今年轩尼诗携手多媒体视觉艺术家杨泳梁从传统文化中汲取灵感,结合数字科技创作创新打造了艺术作品《Dragon’s Odyssey》。


今年的快闪空间主题与龙年限量酒款都是以此为延伸进行创作。整个快闪空间以红金为主色调,巨大的金色巨龙不仅超级出片,耀目的金光配色也让春节味直接拉满,展台陈列着轩尼诗V.S.O.P、轩尼诗X.O、轩尼诗百乐廷等等数十款龙年限量版酒饮。



龙是中国传统文化中的重要符号,代表着吉祥、富贵。轩尼诗百乐廷是轩尼诗旗下最具代表性的干邑品牌,以优雅、精致著称。轩尼诗龙年限量版由法国知名瓷器工坊伯纳德AUD与多媒体视觉艺术家杨泳梁共同打造,将艺术与干邑进行了巧妙的融合,是一场融合中西文化的艺术盛宴。


以“龙腾四海,轩贺九霄”致意万象更新的勃勃生机,探索城市中的独特新春氛围,在华丽装置的映衬下品尝一杯轩尼诗特调,特别沉浸于这一时刻。

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