微信五岁了，6.5亿月活跃用户量是怎么练成的？

1月22日，是微信的五岁生日，作为中国最受欢迎的App应用，不妨让我们看看它是如何长大的吧。

　2010年十月：开发阶段

中国南方城市广州距离腾讯公司深圳总部有一段距离，但在那里的一间办公室，一支规模不大的团队在努力开发一款移动聊天应用。

2011年，1月21日：腾讯公司发布了一款即时通讯App应用

实际上，五年前的腾讯已经是中国社交媒体巨头了，他们拥有一款风格和MSN类似的聊天软件QQ，也有专属的社交网络QQ空间(当年的活跃用户量已经达到了7.8亿)，不过当他们发布这款移动即时通讯应用时，并没有引起太大轰动。但是对于腾讯——这家当时基于PC时代的社交网络和线上游戏帝国来说，微信是一款突破性的产品。

(上图：第一版微信界面，当时仅支持苹果的iOS系统)

当时发布这款移动App应用时，腾讯只给它取了一个中文名字“微信”，并没有想到一个英文名字，之后国外媒体在报道这款应用的时候，按照字面意思翻译了一个英文名“micro letter”。

那时候，中国三大电信运营商已经有了自己的线上即时通讯App应用，而且也很流行，但是腾讯希望能够搭配电信公司“障碍”，让人们不再局限于短信聊天，而是可以在任何一部手机，任何移动服务上交流。

实际上，WhatsApp和Kik这两款即时通讯应用比微信发布时间要早一年，但是这两款应用在中国市场上被封了，因此微信占得了市场优势，并获得竞争力。

微信的首个版本功能很少，只有文本消息，语音片段功能，当然啦，它也支持发送照片。

　2011年八月：微信新增视频功能

如果你熟悉腾讯旗下产品的话，就知道他们的产品功能总是比较复杂，令人眼花缭乱，有些人因此觉得这种极简功能的App应用可能无法生存太长时间。

但是在微信发布的七个月之后，腾讯更新添加了视频和“附近的人”功能。

随着用户慢慢从2G网络转移到3G网络，即便在没有无线Wi-Fi的条件下，微信能够有效压缩视频，减少视频发送的成本，一个一分钟左右的视频可以压缩到只有1MB的大小。

　2012年三月：微信注册用户量突破1亿

在微信发布后的十四个月，他们就实现了重要里程碑，注册用户数量突破1亿。

　2012年四月：微信有了英文名“WeChat”

在叫了一年多“Weixin”之后，腾讯公司终于给他们的“宝宝”取了一个英文名——WeChat。

很明显，这表明腾讯决定启动微信的全球化扩张之路，此举也是腾讯公司之前从未尝试过的。

四月底，微信发了v4.0版本更新，新增了泰语，越南语，印度尼西亚语，以及葡萄牙语，当然，他们那时候早就有了英语版界面了。

　2012年六月：微信进军印度市场

腾讯推动微信进军印度市场，不仅举办了一场高规格的官方发布会，还在Facebook上面投放了大量广告。

微信进军印度市场，选择的时机很好，因为当时恰逢当地智能手机市场崛起，腾讯希望借此助其一臂之力。不过就目前来看，似乎印度年轻人在选择社交网络上更加青睐Facebook和WhatsApp。

微信首次进军海外市场，成绩似乎并不乐观。

　2012年七月：微信加入语音和视频通话功能

这两款功能终究还是来了。

　2012年七月：阿里巴巴试图“斩杀”微信

阿里巴巴发现，微信对其电子商务帝国是一个非常严重的威胁，因此他们决定自己开发一款类似的社交App应用——来往。

但结局并不好。

但是马云的担忧并无道理，因为腾讯开发的这款微信应用，是绝对不会错过在线上购物和实体店支付这些领域的，当然未来还会有很多地方，微信都会从阿里巴巴那里分一杯羹。

2012年夏天：品牌商借助微信二维码功能横扫中国

2012年夏天，一个全新的风潮出现了，当然即便是在当下，这个风潮依然没有减退，那就是扫二维码。

(上图：2012年大街上和互联网上随处可见的微信二维码)

腾讯微信对品牌商开放了，他们可以在微信上开设品牌账户，相比于微博，微信可以帮助中国公司和外国品牌更好地在中国做生意，与中国消费者更直接、更亲密地进行交互。

媒体和名人也可以在微信上开设微信公众号。

为了让人们添加和关注品牌微信号，品牌商可以在任何地方展示自己个性化的二维码，供消费者扫描，这就是为什么二维码在中国变得如此独特的原因。当年九月，星巴克入驻微信。

2012年九月：同步Facebook和Twitter

到了2012年，微信已经有了很多动画表情符号，还可以下载表情贴图包。此外，如果用户来自中国以外地区，还可以用自己的Facebook和Twitter账户登陆，这样的话，就可以在这款即时通讯应用上面找到更多好友(Facebook和Twitter无法在中国登陆)。

腾讯此举表明，虽然微信一些功能受到中国市场的极大限制，比如品牌账户，但是腾讯依然展示了自己全球化扩张的野心，他们推出了一款国际化的精简版微信。

2012年九月：微信注册用户数量突破2亿

微信的注册用户数量，在短短六个月时间里翻了一番。

　2012年底，微信反冲开始

2012年，微信的规模已经变得非常之大了，但是随之出现了一些负面新闻，根据中国国内的相关报道说，有人使用微信“附近的人”功能抢劫妇女，还是要微信跟踪女性，伏击并杀害单身女性。

在默认设置里，附近的人功能是被关闭的。

2012年十一月：黑莓!

当黑莓手机重回市场之后，腾讯推出了黑莓版微信，这么做是有一部分意义的，因为腾讯需要借助黑莓拓展到一些新市场，那么有很多年轻的手机用户，比如印度尼西亚，马来西亚，以及一些中东国家。

2013年一月：微信在全球启动用户审查

微信虽然实现了全球化扩张，但是糟糕的事情还是发生了，2013年它在全世界启动了用户审查，监测用户在App应用里输入某些政治敏感词汇。

腾讯此举立刻引发了国际社会对该应用的强烈反馈，在海外扩张的过程中，中国企业的“出口审查”问题日益突出。

2013年一月：注册用户数量突破3亿

在微信刚刚度过两岁生日后没几天，他们的注册用户数量就突破了3亿里程碑。

2013年二月：微博遭遇微信“重击”

当时，微信规模十分庞大，加上他们使用了类似“Facebook Wall”的朋友圈功能，让微信迅速超越了微博，成为中国最受欢迎的社交媒体应用。

曹国伟是微博母公司新浪的首席执行官，他当时向投资人承认，微博用户出现了大量下降。

　2013年二月：好莱坞旋风

微信此举再一次严重威胁到了微博，他们与很多好莱坞名人签约，让他们登陆微信与粉丝互动，扩大微信吸引力，想赛琳娜·戈麦斯，约翰库萨克，李美琪(Maggie Q)，帕丽斯·希尔顿，亚当兰伯特，和后街男孩都与微信签约，在上面与中国粉丝互动。

2013年二月：微信进军印度尼西亚

但是，微信进军印度尼西亚市场的结果和印度如出一辙。

　2013年五月：在泰国市场有做进展，但效果仍不乐观

为了吸引中国消费者购买泰国的产品和服务，一家泰国当地的饮料企业允许消费者通过其微信官方账户下单购买。

但最终，泰国即时通讯应用市场里，微信还是输给了Line。

2013年五月：微信终于披露了月活跃用户数量指标数据

微信的月活跃用户数量(MAUs)为1.9亿。

事实上，就在微信宣布该指标数据的一个月前，WhatsApp对外发布了其月活跃用户数量为2亿。当时微信似乎规模要比WhatsApp大，后者是一款总部设在美国的即时通讯应用服务，后来被Facebook收购，最终我们发现，微信的海外扩张之路似乎走的并不顺利。

　2013年七月：球王梅西拍摄微信广告

(上图：Lionel Messi的微信广告牌挂在香港)

不过，微信在全球化扩张道路上依然努力前行，他们招募到著名的足球明星梅西，帮他们在电视和广告牌上做广告。

2013年八月：微信进军游戏和移动支付领域

在当时微信发布的更新里，他们新增了社交游戏功能，腾讯公司也发布了一系列自主开发的游戏。而微信的游戏中心之后也开始支持添加第三方游戏。

微信另一个较大的动作，是推出了移动支付功能。他们从微信钱包起步，可以支持中国国内多家银行发行的信用卡和借记卡。随着时间的推移，微信开始支持线上和实体店支付，这对另外一家中国电子商务巨头阿里巴巴来说是一个巨大挑战。

　2013年八月：微信海外用户数量增长，突破1亿

梅西的影响力不容小觑，他帮助微信打开了海外市场，在中国大陆之外的注册用户数量增长到了1亿。然后，微信并没有透露活跃用户数量这一指标数据。

但自从发布之后，到现在为止腾讯都没有更新过这个数字，因此不少分析师和媒体都在猜想，除了中国大陆之外，到底海外有没有那么多人使用微信。

　2013年八月：微博推出了而一款类似微信的App应用微觅(WeMeet)，想和微信竞争

嗯…这好像也是我们最后一次听说这款应用。

2013年九月：微信自动售货机

在经过了一个月的测试之后，300台微信品牌自动售货机出现在了北京部分地铁站。

在此之后，一些其他的自动售货机公司也开始通过微信钱包(当然也有阿里巴巴的支付宝应用)，整合无现金支付功能。现在中国的几大主要城市里，微信支付已经变得非常普及了。

2013年十一月：小米通过微信销售手机

现在微信上销售商品，已经是非常平常的一件事儿了。但是小米是第一个比较产生效果的品牌，而且也给我们带来了一些指示性的东西。

(上图：2013年，红米是小米公司在海外最火的廉价手机，国外它叫Redmi。)

利用微信闪购，在短短十分钟时间里，小米迈出了15万部智能手机。

　　2014年一月：微信加入出租车预订服务

2014年初，微信做出了一个较大的动作，他们开始进入移动商务领域，与滴滴打车(之后他们和竞争对手快的合并)建立了合作关系，允许人们通过微信叫车，然后使用微信支付车费，整个过程都无需现金。

该功能很快成为了微信在中国最受欢迎的一个功能，实际上，腾讯公司当时已经对滴滴投资了1亿美元。

　2014年三月：与京东合作，进入电商领域

实际上，腾讯公司这些年在电子商务领域一直步履维艰，但是通过和阿里巴巴竞争对手京东合作，让腾讯可以将京东商户和微信整合在了一起，形成了一块全新的购物区域。这对阿里巴巴来说又是一个直接威胁。

　2014年五月：微信商城

腾讯为了移动支付开发了微信钱包，之后，他们又允许企业在自己的微信官方账号里面开设商铺。该功能对一大公司和小企业都开放。马云最担心的事情，终于在这一刻发生了。

(上图：2014年五月推出的微信商城)

　2014年六月：短信已死

2014年中旬，中国通讯市场几乎已经见不到短信的身影了，当时每个人一天平均只发送一条短信，而且说不定还是垃圾短信。

2014年六月：推出微信红包

微信的移动钱包现在变得更加有用，允许人们给自己的亲朋好友发送红包。

WeChat’s mobile wallet got even more useful, allowing people to send money to their buddies.

2014年夏天：忘了App应用吧

实际上，2014年出现了一种新风潮，很多公司不再着急开发自己的App应用，而是赶紧在微信里面开设自己的官方账户。

根据一位初创公司创始人透露，相比于在原生App应用，用户在微信上花的时间越来越长，因此企业更愿意抓住这股风潮。

2014年九月：在微信上买冰淇淋

自从微信钱包出现之后，实体店内的无现金支付就出现了。

　2015年一月：大品牌进入微信广告

去年，微信又做了一项大动作，肯定也赚了不少钱。他们将广告投放到用户的朋友圈(不是私人信息)里，让人们给广告“点赞”，或是写评论，就像是其他朋友圈一样。

(上图：宝马和可口可乐出现在首批广告里)

　　2015年三月：5亿月活跃用户量!

腾讯公司在三月份披露：2014年四季度，微信实现了一个疯狂的里程碑，他们的月活跃用户量达到了5亿!

　　2015年三月：微信封了Uber

Uber在微信的官方账号被封，这也显示了微信在中国社交媒体领域的巨大影响力。Uber官方账户被删对这家美国公司的社交媒体营销，以及在中国的业务推广产生了非常大的营销。

很多人认为，腾讯是处于Uber和其投资的滴滴快的存在竞争关系，才这么做的。

但是腾讯表示，Uber官方账户违反了他们的服务条款，通过提供“好处”，让用户进行好友分享，腾讯视其为一种垃圾信息或兜售信息的违规行为。之后Uber微信官方账户曾短暂恢复，但在十二月又被删除了。

　　2015年七月：媒体抨击微信的审查制度

作为一家中国公司，腾讯对微信进行了大量自我审查，但是这多少也是中国特色，据披露，官方账户的发帖删除比率大约是1.55%。

2015年十一月：6.5亿月活跃用户量!

微信最新的月活跃用户数量为6.5亿!

下图是微信月活跃用户量的增长趋势图

　　2016年一月：微信在法庭上应用

在法庭上使用微信，让我们发现微信在中国已经变得多么普及了。现在一些法庭的法官也在使用微信，利用文字和照片分享庭审过程。

2014年初，微信做出了一个较大的动作，他们开始进入移动商务领域，与滴滴打车(之后他们和竞争对手快的合并)建立了合作关系，允许人们通过微信叫车，然后使用微信支付车费，整个过程都无需现金。

2015年七月：媒体抨击微信的审查制度

2015年十一月：6.5亿月活跃用户量!