图片来源:thesportblogger.sportsblog.com作为NBA历史上最耀眼的巨星,迈克尔·乔丹的商业价值自然不言而喻。自他的选秀年开始,耐克公司就为迈克尔·乔丹设计了“Air Jordan”品牌,随着乔丹一路成长,“Air Jordan”也成为了全球知名品牌。
对,就是货真价实的,乔丹的形象24年来,乔丹体育已经销售了数亿件印有“乔丹”商标的单品,至今已经有6000余家门店,在福建省名营企业纳税排行榜中排名第一。
这件事儿,美国的迈克尔·乔丹自然都看在眼里。一想到自己奋斗一生换来的知名度,被人搭了便车做成了巨型公司和亿万富翁,连儿子的姓名都被人拿去当商业筹码,当然不服。立刻委托律师,要走法律程序拿回自己名字上的权利。
2012年,迈克尔·乔丹向中国商标局提出了针对乔丹体育的78件“乔丹”商标的撤销申请,全部被国家商标局驳回。迈克尔·乔丹锲而不舍的就这78件被驳回的案件又起诉至了北京市第一中级人民法院,也全部被驳回。迈克尔·乔丹还是不死心,就这78件商标案件上诉至北京市高级人民法院,不用猜了,还是全部被驳回。
迈克尔·乔丹显然对这样的结果并不满意,于是他委托了国内最知名的诉讼律师团队,一掷千金的花费巨额律师费(其中社会调查费就147万,这应该只是整个律师费的一小部分),将78个案件中的68件一起向中国最高人民法院申请再审。
最高人民法院公开审理现场。图片来源:中国法院网
截止4月26日,有50个案件已经被最高院再审驳回了。4月26日,世界知识产权日,最高人民法院公开审理了10个与“乔丹”姓名权有关的司法程序,并在互联网上向公众直播。
法庭辩论进行了网络直播。图片来源:weibo
迈克尔·乔丹的主要观点是建立在一个经典的三段论式推理上的,即大前提(法律规定)、小前提(事实)和结论:
乔丹体育的答辩属于多角度立体式防御,包括:
- “乔丹”的中文字样和迈克尔·乔丹的英文名称并不能对应,迈克尔·乔丹从来没有公开使用过该中文字样作为自己的姓名;
- 迈克尔·乔丹从来没有使用过“乔丹”或者类似音译的商标(意在说明不符合商标法31中“也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”的情况);
- 迈克尔·乔丹自90年代起就把姓名财产权益永久性授权给了美国耐克公司,已经不是本案适格的原告;
真·Air Jordan篮球鞋 图片来源:kicksonfire.com
- 美国和欧盟商标局查询显示,也有大量的“乔丹”或者英文译名的商标注册并给与维持;
- 商标法31条中的在先权利不应做扩大解释,该法条中并未包括姓名权。唯一可以推导出姓名权益的司法解释生效时间远在“乔丹”商标注册后;
- 美国耐克公司其实也提出过撤销“乔丹”商标的申请,但最终都没有被支持;
你也打不赢! 图片来源:uschinapress.com
- 第三人多年经营,已经形成了固有的商业信誉,已有50件”乔丹“商标获得了最高院的肯定。
- 迈克尔·乔丹自2012年起才提起商标撤销申请,怠于行使自己的权利,法律不保护在权利上的睡眠者。
我注意到在先前的审理中,有法院判决认为乔丹体育并不构成侵权,其中主要理由是乔丹是常见的美国人姓氏,与迈克尔·乔丹不具有唯一、必然的对应关系。个人认为,这种认定是欠妥的,在那个公牛队最火的年代,消费者看到一双名叫乔丹的篮球鞋,上面还印了个打篮球的小人,只能唯一对应到打篮球的乔丹。
图片来源:botanwang.com多年以后的现在,最高院的法官不可能不明白当年的创业者给自己生产的球鞋起名时的心态——甚至连迈克尔·乔丹两个孩子的名字都被他们注册成了子品牌。乔丹体育省去了一大笔广告费,让消费者们产生了自己生产的产品与飞人乔丹的联想,直到今天,乔丹体育实现年销售收入近40亿元,净利润超6亿元,在全国各地开设的品牌专卖店超过6000家,相关从业人员8万余人。当年的创业者已经成为一个城市的支柱产业,无数人靠这个果实温饱生活,法律在处理具体判决时不可能不考虑这些更深层次的社会问题。
在2015年的“微信商标案”判决书中,合议庭认为:
商标注册核准与否还应当考虑公共利益,当商标申请人的利益与公共利益发生冲突时,应当结合具体案情,作出合理的利益平衡。
迈克尔·乔丹纵有千般委屈,却确实怠于行使自己的权利。他在接受新华社记者采访时表示:“我会积极保护我的名字和形象。多年来,经过不断努力人们才了解了这个名字和形象(及其所代表的奋斗精神),我不希望别人就这样夺走它们。这关乎尊严和原则,而不是金钱。我明确地告诉我的法律团队,要竭尽全力保护我的名字。接下来,他们会考虑所有可行的下一步方案。”
他和他的法律团队确实做到了穷尽一切可能的方案来捍卫“乔丹”这个名字,但恐怕结局不会很好。最高法院选择在知识产权日公开审理本案,也算是无心之中给迈克尔·乔丹一个交代,让尽可能多的人知道——飞人乔丹的名字是属于那个在篮球场上飞驰的战士,和福建的中国企业家们没有一丁点的关系。(编辑:Mo)
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