文案君:2021全联「宅」经济美学,日常文案很温情

文来源: 文案君(MrCopywriter)

因为文案而被广为人知的全联经济美学,全联把“经济”“省钱”玩出了新高度。

在经济美学的基础上,全联新增了“健美学”,今年,又新开发了“全联宅经济美学”。


如果要给疫情期间的家居生活一个关键词,那肯定离不开“宅”。居家不出成为防疫的一大关键措施,为阻止疫情传播起到了很大的作用。

在这一背景下,全联洞察到了这一普遍现象,推出了十分契合的“宅经济美学”。

根据官方介绍,这次的短片拍摄应当是台湾广告史上的首次云拍摄,采用了“实境生活的远距拍摄”,也就是远距离拍摄当下的居家生活。

在操作落地的过程中,全联为拍摄家庭快递过去了服装、道具、灯光、手机和脚架,并且通过视频指导对方家庭成员成为自己的摄影师、灯光师、美术指导,乃至演员,让他们在自己的家里饰演他们自己。

黄家、邱家、张家等几个家庭,从不同维度展现了他们居家时期的真实生活。


温情文案

展示居家生活

文案君:2021全联「宅」经济美学,日常文案很温情
省下通勤时间之后
早餐吃得像国王和皇后

文案君:2021全联「宅」经济美学,日常文案很温情
我是当了宅在家的爸爸后
才学会当爸爸的

文案君:2021全联「宅」经济美学,日常文案很温情
关在家才发现
原来最好的舞伴在身边

文案君:2021全联「宅」经济美学,日常文案很温情
在家这段时间很省钱
还有的是时间可以浪费

文案君:2021全联「宅」经济美学,日常文案很温情
凡事都要计划部署
比方补给品怎么一次买足

文案君:2021全联「宅」经济美学,日常文案很温情
天天在家
不知道要做什么
就越来越会做菜了

文案君:2021全联「宅」经济美学,日常文案很温情
在世界先得救之前
先用零食拯救自己

文案君:2021全联「宅」经济美学,日常文案很温情
面对不可抗力
我们可以一起增加抵抗力

延续之前全联短片的风格,短片以每个家庭为单位,提炼他们在居家生活中最大的改变,用相对应的居家文案展现出来。

有盛装吃早餐,表达对不用通勤的欣喜。通勤的苦,想必任意一个在一线城市上过班的人都感同身受:双脚不沾地,人已在地铁外。

有居家左手一个男娃娃右手一个女娃娃的“生疏爸爸”。作为一个很大概率上缺席家庭生活的“父亲”角色,居家不外出反而成了“父亲”意识觉醒的重要时刻:只有认真当过爸爸,才明白妈妈的辛苦。

两个头发花白的爷爷奶奶,在居家的日子里,重新发掘对方跳舞上的高光时刻,这一波,是重新发现身边人的美好。

一起浪费时间,购买日常生活所需,一起炒菜、吃零食、锻炼,都成了生活中难得的温馨瞬间。

很多人在居家不给外出之时疯狂怀念外出,但也有很多人因此而重新回到了美好的日常生活当中。

不能外出之后,人们发掘出自己隐藏的厨师技能,开始精进厨艺,做出各式各样的烘焙产品;也有人开始健身,用身体的对抗来抵抗病毒的侵袭。

这种“被迫”,让人们开始认真思考如何更好的面对日常生活。

人这一生,最重要的命题就是学会如何去打败日常生活,不让日常被琐事淹没,日复一日的暗淡无光。

而台湾全联经济美学走红的原因,也是聚焦“日常”,将日常美好化为哲理意味十足的文案,和大众说一些人人都懂却又容易被忽视的人生哲理。


日常哲理

全联的经济美学

去年的时候,全联倡议逛超市的同时健身,用稍微夸张的方式来倡议人们在逛街的同时舒展筋骨。

表面提倡的是健身,但本质来说,还是符合全联经济、省钱(省力)的美学概念。


新推出的“全联宅经济美学”,也是应和当下的现象而推出的短片。居家不出的生活,可以有什么说道的点?

全联选择了最为擅长的温馨、哲理向的文案。记得全联前不久推出过一个视频,内容主题是“没事和鬼聊聊天”。





把原本惊悚的主题,拍摄得好笑又有点感动,这可能就是全联的魅力。

“全联经济美学”火起来到现在,全联坚持它的美学风格到现在,但在坚持的同时,又在不断的拓宽概念的边界,丰富它的涵义。

如果说“全联宅经济学”有什么独特之处,那就是它很好的让你一眼即知,这是全联出品。


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