微信精选 | 微信素材库最近，明星代言翻车的新闻接连登上热搜。
前天，#关晓彤及关联奶茶公司被起诉#跻身热搜前列，再次引发了人们对明星代言的广泛讨论。
网友发现，关晓彤曾多次宣传涉事奶茶店。被粉丝祝福“老板生意兴隆”，她本人还回复“欢迎打卡哇！”
结果出问题后，奶茶公司称，关晓彤未参与公司经营管理。
关晓彤工作室发布声明：“诚望大家理性甄别网络信息，针对网传信息引发的人身攻击及诽谤言论，本工作室已委托律师持续取证，亦将保留依法追责的权利。”
话说，明星代言疑似翻车，或者实锤翻车已经不是一两次了。
再往前，先是潘长江涉嫌虚假宣传卖酒。
在某直播带货视频中，潘长江称灌醉酒业董事长拿到了定价权，以每瓶4799元出售。网友指出，该酒市场价每瓶仅4500元。
如果是事实，直播间“优惠价”反而更贵。
潘长江回应：“我从未说过这样的话，也不知道酒在外面卖多少钱。供应商给的就是这个价，我没做过半点虚假宣传。”
图源：上观新闻
再是老坛酸菜面，酸菜制作内幕曝光。
酸菜是收购的“土坑酸菜”，工人加工时光着脚、踩在酸菜上；有的工人一边抽烟一边干活，抽完的烟头直接扔在酸菜上。
极不卫生。
很快，汪涵拍摄老坛酸菜面代言花絮曝光。视频中，他一边吃面，拍完一个镜头就将面吐到旁边的桶里。
网友众说纷纭。
广告制作团队解释：拍一条广告汪涵都要重复上百次吃面动作，是导演要求他不用每次都把面咽下去，所以拍完才把面吐桶里。
接二连三，明星代言差点翻车。放眼望去，已经代言翻车的明星也不少。
这引出了一个很重要的问题：
明星有自己的号召力，拍广告、赚取了高额的代言费，但是与这种利益相对应的，应该还有相应的责任。
明星代言的责任何在？
明星代言，翻车不少
前面说到老坛酸菜翻车，汪涵拍摄老坛酸菜面的广告被扒，后面有对其“吃面吐面”原因的完美解释。
时间拉到2020年，汪涵代言的“爱进钱”爆雷。
媒体报道称，37万人被涉事应用骗了230个亿。影响之广大，可见一斑。
有投资人表示：“当时是看了汪涵的广告，相信汪涵才把钱放在涉事理财产品中的。”
一时间，汪涵被推上舆论的风口浪尖。同时，网上传出多人拉着横幅的照片，上面写着：“汪涵请出来还我血汗钱。”
汪涵代言爆雷，没几天，杜海涛代言的理财产品“网利宝”爆雷。
4万人被坑，30多亿被套。
投资者喊着让杜海涛还钱，有的涌进杜海涛姐姐的直播间诉说此事，没想到其姐却出言讥讽。
媒体整理了，仅P2P爆雷，牵涉的明星就有：黄晓明、郎朗、赵雅芝、唐嫣、王宝强、唐国强、张铁林、汪涵、杜海涛、杨迪等等。
明星P2P密集爆雷，银保监会为此发布了《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》，希望大家擦亮双眼，理性看待明星代言及其代言产品。
抛开P2P领域的，明星其他的代言翻车也不少。
奶茶代言方面，就有马伊琍和李维嘉。
去年，马伊琍代言的品牌“茶芝兰”涉及违法犯罪，涉案金额超7亿。
李维嘉代言奶茶品牌“快乐方程式”，该品牌骗了不少加盟商后跑路。他和品牌商的合同，刚好在出事前一个月到期。
受害者们找不到商家，只能找李维嘉。
明星代言翻车时有发生，而代言明星不仅有影视演员、主持人，甚至还有运动员。
和普通人相比，他们拥有更广阔的人脉资源和信息渠道，理应在代言时能有所警觉和筛选，而不是一味地和资本媾和，给钱就代言。
但是，在代言爆雷后，他们却大多清一色地作出了同样但没什么用的举动：
道歉。
代言翻车，道歉就完事了？
明星代言翻车，有媒体总结了他们的百态：
有的明星删除了在社交网络上的代言信息，保持了沉默；有的明星则极力撇清与平台的关系；哪怕是少数公开道歉的明星，也没有拿出具体的解决办法。
即使代言翻车，能出来道歉的也是少数。
翻车后能把钱还回去的更少，放眼望去，整个娱乐圈可能就只有一个明星：王宝强。
2019年3月，团贷网爆雷。
当时，团贷网代偿金额达118亿，被坑的人也不少：出借人数超22万。
团贷网依靠名人营销：媒体报道，团贷网实际控制人唐军，曾花213万约史玉柱吃饭，王宝强则担任过首席体验官。
爆雷后，王宝强配合相关部门，退回了440万代言费。
图源：《中国经济周刊》微信公众号
这是不少明星代言爆雷在前，唯一一次有明星拿出了比一句“道歉”更有分量的解决方案。
想当年，王宝强的妻子出轨经纪人，闹得满城风雨。女方更是转移了王宝强的财产。打官司，卡里只剩十几万，诉讼费他都交不起。
王宝强于是向陈思诚借了300万。这笔钱，他还纳了180万的税。
前后两件事连起来看，代言的广告爆雷了能退钱，完全出于王宝强的个人人品。这件事放在娱乐圈里，更是难以复制的个案。
明星代言的责任，法律有相关规定。
消费者权益保护法：
社会团体或者其他组织、个人，在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告，或者其他虚假宣传中，向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。
明星在法律中代言广告，并没有被特别区分，而且要在涉及食品生命安全这种比较重大的问题上，才有连带责任的可能。
图源：澎湃新闻
再就是，其他虚假广告造成消费者受损，代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，会承担连带损害赔偿责任。
但是，明星代言翻车，要证明其代言产品有问题且明星明知、应知，谈何容易。
最后还是消费者受害，明星大多道完歉就完事。
明星代言的选择
有的明星选择代言，代言翻车了或装瞎、或道歉，极少数者积极承担自己的责任；再就是，有的明星，选择从来不代言。
比如不代言的明星：王志文、富大龙、颜丙燕。
王志文，7080后眼中的戏骨和男神，从来不接任何广告。
曾有广告商想砸800万找他拍广告，被他一口拒绝，他说：
“钱，我喜欢，我跟它没仇。拍广告挺诱人，挣钱快，但这钱我挣得不舒服，我觉得是在买卖，而且卖的就是这张脸，我觉得挺没劲的。”
富大龙，人送外号“最穷影帝”，不接广告不上综艺，而且0绯闻。
颜丙燕，这位曾被倪萍评价“最好的演员”、凭借《万箭穿心》拿下9个最佳女主角的演员，从来不接广告和任何商演。
这些不接广告的明星，业务能力却出奇地强，都是戏骨和实力派演员，都对戏有一种职业精神。
除了这些，还有些明星，选择在某些领域不代言，比如赵亮。
演完《康熙微服私访记》中活灵活现的太监三德子，赵亮在全国都有了知名度。
医院找他做不孕不育的广告，希望他穿着三德子的衣服，一边抱一个孩子说：“瞧，连我都有了！”
广告简直荒唐而离谱，赵亮认为，不能赚这种缺德又昧良心的广告钱，所以坚决拒绝。
对了，不代言的明星，还有遗漏了一位重量级人物：演员李保田。
他是一位戏痴。
他对作品的品质有很高的要求：因为演的《钦差大臣》，被影视公司注水了3集，他一纸诉状将对方告上法庭。
演起戏来，他注入自己的魂与灵，作品无数、角色生动，获奖无数。
都看不惯剧注水的他，对于广告代言，他更是一概不接。他有句话：不接广告不捧儿子，戏比天大。
不在自己职业范围内的事，他不去做；做演员，就老老实实、踏踏实实地做演员。
拍广告，能赚快钱，谁都心动。
他有自己的原则：“我不喝酒，叫我去做酒广告，我一定不能说，这个酒多么多么好；我没有什么病我不能说，哪个药一定管用。”
明星代言，可以将名转化成利，这永远是一块明晃晃的肥肉。
在这种代言或者不代言的选择中，让人目睹到的，是一种无声的立场和坚守。
老一辈的演员，做得都挺好。
可惜后来，没有后来，也没有后来者。
为老戏骨点个「在看」，希望这篇文章能被更多人看到并反思，中国娱乐圈的明星代言，不仅停留在自律阶段，还能有更明确的法律约束。
参考资料：
1.《汪涵道歉了》，经济日报，2020年7月2日
2.《上热搜！杜海涛代言P2P暴雷，4万人中招……》，经济日报，2020年7月12日
3.《“爱钱进”被立案，前代言人汪涵是否需要担责？》，澎湃新闻，2020年7月3日
4.《37万人被骗230亿？汪涵道歉了》，中国青年报，2020年7月2日
5.《代言的理财产品爆雷，投资者活该？杜海涛和姐姐深夜回应》，观察者网，2020年7月12日
6.《杜海涛合作过的理财平台爆雷 4万人30多亿元被套》，证券日报，2020年7月13日
7.《代言品牌涉嫌违法，马伊琍：正配合调查》，澎湃新闻，2021年5月15日
8.《李维嘉回应“代言翻车”》，南方都市报，2021年9月9日
9.《明星代言，怎么成了越来越烂的生意？》，澎湃新闻，2021年6月8日
