这180句惊艳文案，包含13大修辞手法！
- 微信精选 发布于 2022-11-07
- 分类：微信营销
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无论创意上如何天马行空、独辟蹊径，文案归根结底还是要用文字来表达。
而对于文字技巧，无数的文学前辈已经做了很多总结，这些文字技巧不仅在文学作品中常见，在商业文案中也十分常见。
首先它可以直观、具象的传达产品利益点或品牌内涵，其次当你的比喻出乎意料而又在情理之中时，会让文案句子有非常大的张力。
1、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。——奇美液晶电视
3、爱，是陪我们行走一生的行李。——央视春节公益广告
4、每个人，都是一条河流。每条河，都有自己的方向，各凭态度乘风浪。——网易新闻
6、我们曾像胶水一样黏在父母身上，岁月却是溶解剂。——某地产文案
7、世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。——中华汽车
12、衣服，永远是这个时代最后的美好环境。——中兴百货
14、我经过的最大风浪，是和你的爱情。——贾樟柯《江湖儿女》
15、人们渴望被了解，借此度过海海人生，而孤独的人，有自己的海。——腾讯视频
拟人
拟人也是在文案写作中常见的手法，有的是将产品或者品牌的某个特点，以人格化的方式表现，有的是将产品或者品牌直接比拟成人。
1、三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。——长城葡萄酒
4、在一个面包丰盛的时代，最饥饿的，往往是精神。——万科“专筑，为你”
5、没有禁欲的消费者，只有太清教徒的百货公司。——中兴百货
7、做人就像剃须，进退都得要拿捏好分寸。——飞利浦
9、每个时代，都悄悄犒赏会学习的人。——尚德教育机构
10、这个世界，在残酷惩罚不改变的人。——尚德教育机构
12、机会不能逃跑，能逃跑的永远是你自己。——昆仑山矿泉水
13、它很丑，但它能带你到想去的地方。——大众甲壳虫
对称句型在文案中也非常常见，当然，我们也可以使用更高阶的“对仗”和“对偶”，但文案并不必过于考究词性和平仄，仅仅句型对称就能达到很好的效果。
1、你未必出类拔萃，但肯定与众不同。——104银行
2、哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。——keep
3、踩惯了红地毯，会梦见石板路。——出自万科兰乔圣菲
4、走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少。——天猫全球酒水节广告
5、上一秒，你是父亲的儿子，这一秒，你是儿子的父亲。——西铁城手表
12、离开，你变成外乡的大人；归来，你变回故乡的孩子。——微信红包
13、从前聊着聊着就睡着了，现在想着想着就失眠了。——腾讯视频
15、小时候，探索的脚步，无所畏惧；长大后，每前行一步，都要勇气！—— 搜狗地图。
用典是中文写作中常见的手法，比如辛弃疾的作品就以善用典故而著称。
在商业文案写作中，用典故的案例也很多见，当然这里的“典故”是一个宽泛的范围，不仅仅是掌故或古语，也可以是经典台词、歌词、流行语等等。
1、听，夜雨剪了春韭，不醉不归吧，老朋友，干杯朋友，与尔解忧。——万科，化用杜甫《赠卫八处士》
2、味至浓时是故乡。——下厨房，化用梁实秋《味至浓时既家乡》
3、三日不购物，便觉灵魂可憎。——中兴百货，化用《记黄鲁直语》“三日不读书，便觉语言无味，面目可憎”
4、疾如风，徐如林，势如火，稳如山。有恃，以放怀天地。——奔驰，化用《孙子兵法》中的句子
6、越来越多女人，“余生不用你瞎指教了”。——天猫女王节
7、是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱。——下厨房，引用《揪心的玩笑与漫长的白日梦》
8、挺住意味着一切——凡客，引用《祭沃尔夫·卡尔克罗伊德伯爵》
9、坐在石上，看苇叶上的嫩蜻蜓，心中完全安适，象小儿睡在摇篮里。——万科，引用老舍《想北平》
10、我们最熟悉的房子，总是最亲切的。——万科，引用老舍《想北平》
11、在夏天，什么地方都是烫手的热，只有这口缸是冰凉的。——万科，引用老舍《想北平》
12、梦里不是身是客。归去来呦，莫负团圆时。——万科，引用李煜《浪淘沙》
13、为你不怕冷风吹，一路泥泞无所谓。——jeep，每个人心里都有一首李宗盛
14、把握生命里的每一分钟，全力以赴心中的巅峰。——jeep，每个人心里都有一首李宗盛
15、春味正好，不时不食。————饿了么星选，“不时不食”出自《论语》
顶真，也就是上句的结尾与下句的开头使用相同的字（音）或词，因此在声韵上更加郎朗上口。
3、长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事。——全联经济美学
4、爸爸打我，我打它。暴力会传染，立刻停止家庭暴力！。——反家庭暴力公益广告
押尾韵
押尾韵，也就是两句话的最后一两个字的韵母相同，这是让句子产生节奏感的最简单技巧之一。
多看看《中国新说唱》或者《中国诗词大会》可以迅速提升此项技能。
2、真正喜欢你的人，24小时都有空；想送你的人，东南西北都顺路。——滴滴出行
4、人生没有白走的路，每一步都算数。——New Balance
5、没有了偏见，留给他们的就是无限。——台湾104人力银行
8、用创意消灭千篇一律，用跨界消灭循规蹈矩。——一万种可劲造X David
9、来来来，共赴有趣的高潮，治愈陈年的无聊。——东七门公众号
10、与其原地回忆惊天动地，不如出发再次经历。——路虎
12、那些别人眼中的天真，都是我以梦为马的狂奔。——华为麦芒
13、送一座大花园给她，她为了你拒绝无数男孩的鲜花。——滨江南
14、只要和你在一起，爱在哪里就在哪里。——滨江南
使用数字严格说起来其实不算是修辞手法，但是由于数字的符号属性和精准计算的属性，可以在文案中大放异彩。
2、人生不过76000多顿饭，酸甜苦辣都是滋味，每顿饭都值得被用心对待。——百度外卖
3、在80000平米原生湖畔，在湖心岛之间慢慢走，向湿地学习涵养。在60000平米山体公园，象泉一样平静，和树一起保持适度沉默。——光耀城
4、愿世上所有的25岁，都是沉睡20年的5岁，愿我们都能知世故，而不世故。——腾讯视频《致佩奇》
5、14平米的出租屋，装得下20岁出头的野心与梦想。——58同城
6、小时候跳房子需要9步，长大后装房子只要1步。—— 土巴兔
7、每年，超过100，000,000头鲨鱼被人类的虚荣屠杀！——ACAP
8、我的1000万种任性，你总能微笑搞定。—— 惠氏
9、20岁不会做梦的人，30岁都在帮别人圆梦。——某地产
10、香飘飘奶茶一年售出7亿多杯，杯子连起来可以绕地球两圈。——香飘飘奶茶
11、不要穿着21世纪的高跟鞋，走着20世纪老奶奶的路线。——许舜英
12、距离上一次发现新大陆，已有522年。——MINI
14、当1+1>2，你是最伟大的数学家。—— 丰田，母亲节文案
15、科比的起点不是28000分，不是15000分，而是和每个人一样从零开始。——Nike
由于词义的两极差距，反义词的同时应用，可以给读者留下巨大的感受空间，使句子整体增加张力。
4、为了实现梦想，有时候，你得先放弃梦想。——红星二锅头
5、最喜欢的衣服，往往标着最讨厌的价格。——中兴百货文案
8、为她打拼的时光有一大把，能陪她的童年只有这一小段。——爱奇艺
回环是让句子的主要元素颠倒环绕，产生音韵上的流畅和语义上的精辟。
1、服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。——中兴百货
5、不是现实支撑了你的梦想，而是梦想支撑了你的现实。——北大《星空日记》
11、有“爱好”来写作，写作就会成为你的爱好。——爱好钢笔
这里的递进和下面要分享的转折，都是在句式关系上做文章，递进是下一句承接上一句的意思，再向前迈进一步。
3、我害怕阅读的人。尤其是，还在阅读的人。——天下文化
5、真理证明一切，你证明真理。时间改变一切，你改变时间。权利控制一切，你控制权利。等级划分一切，你划分等级。——奥迪
10、世界上最远的距离是我看着你，而你看着路。——奥迪
11、青春的梦，在青春做完。——101路晚班梦电车
12、开发者的大事，大快所有人心的大好事。—— Macbook
13、班主任说，你们再看看书，我再看看你们。——晨光
14、重要的不是什么都拥有，而是你想要的恰好在身边。——斯柯达汽车
1、动画片可以回放，但童年无法重来。—— 华数机顶盒
2、没什么是容易的，但坚持下来的都不会太差。——沪江网校
5、一些人等着被世界改变，而我们已经在改变世界。——OFO
6、伟大的反义词不是失败，而是不去拼。——Nike
7、大众都走的路，再认真也成不了风格。——jeep
8、我这么努力，不是为了嫁出去，而是为了不必嫁出去。——京东金融
10、以前总想有自己的空间，以后想见面也难。——闲鱼，毕业季文案
11、总说静不下心读书，可不读书怎么静下心来？——网易蜗牛读书
12、后来，我们什么都有了，却没有了我们。——《后来的我们》海报文案
13、就算是家人，也要继续当恋人。——BenQ投影仪
14、它很丑，但它能带你到想去的地方。——大众甲壳虫
16、省钱是正确的道路，不在全联，就在去全联的路上。——全联经济美学
这一个手法，严格来说应该叫“析词”，也就是将本来一个固定的词语给拆开使用，从新的角度去解读某个常见的词汇。
但在我看来，这种使用方法，其实更像将一个词颠来倒去的把玩。
4、我们推杯换盏，却没有推心置腹。—— 百度外卖的《人生不过76000顿饭》
6、以前什么都无所畏，现在什么都无所谓。——红星二锅头
8、你每天都很困，只因为你被生活所困。——南方基金
10、在先生看来，有些走路只是赶路——光耀城《先生的湖》
13、活在云里、雾里，总好过活得云里雾里。——快手《家乡好货》
14、看到时代左右的人，也在左右这个时代。——万科
这一个手法，严格来说应该叫“析字”，也就是根据文字的声音（谐音）、形状等，来衍生出其他的含义。
3、我走的时候，叫Timberland，回来时，才叫踢不烂。——Timberland
5、生活有多难，酒有多呛，不如意事，十有八酒。——二锅头《没有酒，说不好故事》
6、你问我最爱你哪种样子，我最爱你不“渣”的样子。——飞利浦剃须刀
7、依靠着的两个人，叫「从」一而终。——林晓同钻戒
15、装下众人众人众人众人众人众人众人再加一人。——MINI
参考资料/案例来源：以上文中提到案例，皆出自标注品牌方。
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