营销人，从《狂飙》里学到的七件事

《狂飙》大结局了，真是一部现象级的剧。

对比以往热剧，它的火爆，超越年龄、性别、职业和圈层。

这部剧本身的内容力、故事力以及剧情里洞察世情人心的点滴，都值得营销人们深度研究一下。

芋艿和猫看后，有感触和启发的几个想法，分享给大家。

一

什么是好故事

看过《狂飙》的人，对『猪脚面』几乎都有深刻印象。

『小时候家里没有钱，买一碗猪脚面，妹妹吃猪脚、弟弟吃面、我喝汤』

为什么对这件事印象深刻？

第一，有一个可感形象的符号——猪脚面，有视觉形象、甚至有味觉；

第二，足够简单，几乎一句话就是故事的全部，但把家庭之困难、手足情之深厚都说到位了；

第三，重复，这个故事在高启强和安欣的对话里、以及高氏兄弟的沟通中，重复过很多次。

当我们讲品牌故事的时候，不妨想想这碗猪脚面——有没有一个印象深刻的符号、是不是够简单，是不是做到不断重复。

二

品牌的B面

这部剧的主角安欣，作为一个正直、坚持、理想主义的主角，在似乎每个人都身不由己的环境里，甚至有点匪夷所思。

但并不令人觉得『假』或者距离感。

原因是，他很惨。

这个『惨』的经历——满头白发、佝偻憔悴、失去事业、爱人……

哪怕高启强反面角色塑造得如此有魅力，他的成功映衬着安欣的惨，他的容光焕发对比着安欣的一头白发，仍然令人不可原谅。

我们做品牌的时候，往往都在塑造正面、光明的形象，然而，很多时候，对大众而言：

你很好，我无感。

反而在这个时代，带着艰难履历，甚至苦难挣扎的品牌，更让人为之有感。

东方甄选、华为、鸿星尔克、白象……我们看到了这些品牌的挣扎、难处、惨淡的境遇，不经意间被打动。

不是让大家卖惨（很多品牌这几年本来就挺惨的），而是选择真实坦白的姿态：

如董宇辉，愿意向陌生大众打开自己，直白讲自己的生活经历、讲遇到的坎坷和困窘，带着笑意讲述，庭下积水空明；又如华为芭蕾舞鞋的广告，直面伤痕，坦露艰难。

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本篇文章来源于微信公众号: 芋艿和猫说