2020元旦将至，盘点2019元旦跨年营销案例

元旦即将到来，很多商家都在策划营销活动，希望能够借助元旦流量来提升业绩！办公楼、小区、商家门店等户外广告，铺满元旦海报，双微一抖等线上社交平台也充斥着元旦的气氛，2020跨年，你想好怎样做营销了吗？商业新知整理了相关内容，我们一起来看一下。

元旦，可用营销姿势多多

营销关键词：2020、新年、总结、计划、感谢……

元旦虽然只有一天假期，但也是1月中很重要的节点，到了元旦这一天，日历上就是另一年，从2019跨到了2020年。

1、不管是送新年祝福还是H5品牌传播都是不错的选择。企业/品牌可以在2019年最后一天或2020年第一天，发布过去一年重要的时间点或事件，唤起用户记忆，也可以展示企业/品牌一年来的收获，向客户展示实力；再或者通过官微、官网、公众号等渠道，向用户表达感谢，从而增加客户的好感度。

2、当然还有一个大热点，每年各大卫视的跨年晚会。可以各种盘点、各种对比、各种明星参与、各种晚会爆点等等。主要是你发文一定要“快、准、稳”！

3、除了常规的海报、微博、朋友圈、H5、图文、短视频、包括做话题都可以进行宣传和推广，让更多人加入到跨年的喜悦之中。

元旦挨着就是腊八节

对于一些商家来说，腊八节同样是个好的营销点。热点词：腊八粥、腊八蒜、饮食……

企业/品牌可以结合南北方习俗差异，进行盘点；电商平台或相关产品品牌可以结合腊八粥、腊八蒜等节日饮食进行营销，创意活动，优惠活动都可以进行，比如：用某某品牌大米做一碗腊八粥，晒图可获得购物产品优惠券；增加用户与品牌的互动，也提高用户与平台的粘性。

元旦跨年营销手段多多，其中，海报以其图与文案的简洁组合赢得了多数人的眼球，成为了各家必追的，但是想做好，并不简单。这方面老司机杜蕾斯做的比较好，

1、江小白：#2019#期待的未来，其实就在眼前。

2、顺丰集团：礼物当天到，迎新刚刚好

3、同程艺龙

4、海南航空

这样的海报，一到过节，就很多，但是做的好的不多，这上面顺丰和海南航空算是比较贴合自身业务的类型，但是也还是有优化的空间。

圣诞气氛已接近尾声，元旦接踵而至，对于购物中心来说，怎么来获得高客流呢，除了各家商城的大同小异的营销方案外，创意美术陈列成为商城等购物中心的又一带流量策略，为商场迎来一波打卡高潮。一起来看一下，双旦购物中心都有哪些动作。

1、朝阳大悦城

朝阳大悦城在外广场打造大型礼物飞艇，并将8米高的现实版蒸汽朋克机械迷城【时光礼物工厂】搬进广场中庭，金碧辉煌、神秘繁复，配合平安夜当晚的蒸汽朋克主题派对、跨年夜当晚的“心愿女神”巡游等活动，与消费者一起迎接2020年双旦。

2、西单大悦城 

西单大悦城联合GUCCi合作插画师Jade Fish将二维的手绘梦境变成可触的三维立体场景，星座地标带消费者坠入梦境，鱼型城堡打开梦境与现实交错的奇妙体验，让华丽梦境自由徜徉在西单大悦城。

梦境从一层延续到大悦酒店，8层共享空间打造了小房子型画廊和亮片锦鲤，让消费从梦境的绮丽中感受梦想的力量。

3、北京环宇荟 

北京环宇荟以国潮文化碰撞圣诞节日，举办中海环宇荟×三山五园主题文化之颐和园“环宇观潮”主题文化活动，将百年颐和赋予时代魅力，打造了极具中国风的视觉盛宴。

4、世贸天阶

双旦季，北京世贸天阶在外广场放置了高达18米的超梦幻圣诞树，与250米长的震撼LED屏幕，打造沉浸式圣诞体验。 用LED灯带拼成超长天使之翼造型，搭配背景的几何元素相得益彰。

室内，充满节日气氛的红色丝绸和圣诞铃铛与斑驳 陆离的星空交相辉映，营造出圣诞奇境的梦幻氛围。

5、北京apm×NTP新城广场 

“心动不已”未来概念灯光艺术中国首展由北京apm联动NTP新城广场携手世界级艺术灯光工作室Amigo&Amigo共同打造。 该展以王府井大街丰富的历史为启发，在嘈杂的声音和灯光环境中，创造一个独特的庇护所，来远离城市喧嚣。

6、三里屯太古里 

三里屯太古里在整个南区北区，打造出了一条充满节日气氛的摩登缆车专线，分设摩登缆车公司、潮聚能量站、喜乐穿越站、享悦时空站、潮礼制造站五个缆车景点，消费者领取专属二维码后，沿途打卡四个车站，将在最后一站收到彩蛋礼物。 这美幻的打卡地标将同太古里的礼享冬季活动持续到2020年1月5号。

7、金融街购物中心 

在即将到来的鼠年，金融街购物中心举办“鼠于你”主题美陈展和系列活动，迪士尼经典动画形象米奇、米妮与中国特色建筑融为一体，商城里满是洋溢着节日气氛。 广场入口还设置了高8.5米，直径达9米的璀璨金色圣诞树，成为自拍打卡热点。

8、大族广场

这个双旦，大族广场以了不起的中国年为主题，在户外中心广场建设了面积约2400平米的冰场乐园，开启冰雪嘉年华，并在广场各处搭建了鼠年吉祥、寻味巷子、文创市集、皮影花灯展等年味儿建筑，以火红的中国元素衬托出浓厚的节日氛围。

元旦跨年，各家都在搞活动吸引眼球，品牌想要在元旦或者跨年夜这个重要的时间节点凸显出一份存在感，需要与众不同，恰好入心。

1、支付宝年度账单

回顾和总结是跨年夜的一大项目，很多人会在一年的最后一天做一个年终归纳，对自己过去的一年发表感想，前段时间，知乎就出了一份“知乎2019年度回顾”，但是，在年度回顾方面，支付宝做的比早。

支付宝为用户们自动生成了一份专属的年度账单，让大家看看一年中自己的花销数目、钱都花在了哪些方面、和去年相比多花了还是少花了，等等。在支付宝的账单中，用户在各个领域的消费占比可以非常清楚地统计和显示出来，包括生活缴费、话费充值、线上消费、线下消费等，此外，公益环保、信用守约、出行次数、具体的消费场景，都可以做出一个客观而准确的评价。通过这些独一无二的数据和评价，最终还会给出一个总结性的排名，并生成一个新年关键词，为新的一年送上诚挚祝福。

这样的一份账单，很实用，用户们都非常有热情把自己独特的账单分享出来，还充满人文关怀，并将支付宝的功能与元旦的节日氛围融合得非常紧密。在此之后，很多品牌都纷纷效仿，并且已经成为了很多品牌年末的惯例。

2、杜蕾斯画报盘点“爱的模样”

在很多人的印象中，杜蕾丝是一个非常俏皮又很“污”的品牌，不仅因为产品，更因为其营销风格塑造了这一形象。和以往不同的是，杜蕾斯在2017年的最后一天发布了一条“杜蕾斯画报”的微博，讲述了这一年一系列“爱的模样”，非常走心。

画报的主题是“爱”，用漫画的形式展现出了2017年出现的关于爱情的热点事件，并对每一个事件给出了非常精辟而感人的评价，比如2017年2月14日“《La La Land》告诉我们相爱的方式并不一定是朝夕相对”，2017年的春节“手写福成为向女友表白的新方式”，8月8日“九寨沟地震，一对情侣在危机时刻，男孩用身体帮女孩挡住飞来的石头”，杜蕾斯画报还进行几段总结式的评价，既俏皮又显现出了细致入微的体贴，比如“2017年，我们知道了女孩儿开始涂口红才是真正地吃饱了”“男女之间的最萌身高差要控制在25cm以内”等。在画报的最后，杜蕾斯发出了一句非常扎心的问候“2017年，你爱情的春天来了吗？”后边一转带来2018年的美好祝愿“2018，虚位以待”。

3、麦当劳条漫《麦当劳与我》

麦当劳用一条漫画讲述了与客户之间的品牌故事。在这个漫画中，主角是一只憨厚可爱的鸭子，在很小的时候就开始吃麦当劳，之后人生的很多重要阶段，麦当劳总是不可缺少的场景，妈妈为自己过生日、上学时赶作业、和朋友聚会、向心仪的女孩表白等。而随着自己的长大，麦当劳也不断发生在着变化，但不变的仍然是在麦当劳“享受最简单的幸福”。一个非常简单的故事，却体现出了麦当劳陪伴一代人成长的历程，而作为一个老品牌，在见证一代人成长的同时自身也在继续发展和陪伴。

这样一个漫画，虽然看起来非常老套和简单，但却非常真实，很多人都在其中找到了共鸣，也看到了这个品牌的积淀。而在最后用“2018，新的一年，我依然还会在这里，享受最简单的美味幸福”，传递了麦当劳的美好祝愿，同时也表达了一直会一直陪伴、给予客户幸福的心声。

4、酷狗回忆杀短片《你好，时光》

酷狗音乐的短片《你好，时光》开篇就用几个让人心碎的回忆杀戳中观众的泪点，唤起了很多人对过往的回忆，其中的心酸、孤独和逃避，让很多人感同身受；然而，在短片的后半部分，伴随着熟悉的酷狗音乐，我们看见了几张在2018年逝去的伟人面孔，也看见了重逢、坦然和释然。整支短片的情绪渲染和变化，通过真实的故事场景演绎、文案和音乐来展现，扣人心弦，紧紧地抓住了观众们的心，用回忆和感情感染了很多人。情感的共鸣使得很多人关注到短片，并且以一句耳熟的“hello，酷狗”结尾，既让人们回忆去过去，又切合了“相遇”的主题。走心的同时很扎心，但是又很温暖，酷狗非常巧妙地收获了一波感动和好感。

元旦这个特殊节日里，营销的创意、内容、诚意，都是非常重要的，将这些都融合到品牌，才能真正的打动消费者。介绍了元旦这么多的营销玩法，你get到了吗？除了元旦，接下来的腊八节、小年、大寒小寒、日记情人节，除夕春节等等，也在召唤你了，快去准备吧~~~