金错刀：国货之光太平鸟，靠抄袭年赚90亿！中国最火民族品牌，正沦为全球笑柄

国货之光太平鸟，这次把中国品牌的脸彻底丢到了国外。

因为抄袭，太平鸟被视觉艺术家Joshua Vides举报了。

——在没有获得授权的情况下，太平鸟生产和销售了印有艺术家名字的产品。

但东窗事发之后，太平鸟不但没有认错，反而想用一句“你想要多少钱”，简单粗暴的了事。

被抄袭还不认账，气的这位艺术家直接爆了粗口“F**K YOU PEACEBIRD”。

但在国内，有国潮人设护体的太平鸟，这些年却混得风生水起。

疫情击垮的其他品牌，太平鸟却逆势大增，2020年营收突破了93.9亿，总市值甚至一度飚到220亿！

在表面上看着光鲜靓丽的销量之下，很多人都不知道——太平鸟早就抄袭上瘾，成了惯犯。

从小众国牌抄到国外大牌，欧美、韩国、日本…只要想抄，就没有抄不到的。

打着国潮的概念，却差点要了中国原创的命！

在“中国抄袭狂魔”面前，

连ZARA都是弟弟

比抄袭更丢人的，

是打着国潮的幌子抄

一边靠山寨其他品牌更新换代，另一边太平鸟却疯狂输出自己的“国潮”人设。

2018 年，太平鸟和中国李宁、CLOT 这三大品牌，成功进军海外，在纽约时装周上来了一次意义非凡的集体亮相。

这场亮相，被无数人捧成了中国品牌的高光时刻。

从此，国潮在国际舞台有了一席之地。

而太平鸟也开始以“中国原创”为口号，率先扛起了国潮的大旗。如何让国潮的人设深入人心？

太平鸟开始大批量的邀请明星出镜。

易烊千玺、杨超越、王一博、黄子韬、欧阳娜娜这些流量偶像，都为太平鸟站过台。

太平鸟甚至搞定了超模刘雯，越来越多的年轻粉丝为太平鸟掏空了钱包，为的就是它代表中国原创的国民品牌。

不鸣则已，一鸣惊人，全世界都开始吹爆国潮。

二是“丧心病狂”的联名轰炸。

刀哥粗略的算了一下，仅2020年，太平鸟就推出了50余款IP联名系列，联名对象包括猫和老鼠、樱桃小丸子、花木兰等动漫影视IP，飞跃和红双喜等国潮IP。

甚至假笑男孩、同道大叔等网红合作过，可以说横跨中西、纵连古今。

除了疯狂的联名，太平鸟的上新速度在业内也是数一数二。

2020年6-8月的太平鸟女装天猫旗舰店，每个月平均上新1740款，在售的SKU超过6000个。

2017年，董事长张江平福布斯500强榜单，市值干到145亿，2020年在全球快时尚都自身难保时，太平鸟营收突破了93.9亿，从业绩上看，确实是挺成功。

但翻开知乎，你会发现——就算抛开抄袭，质量很难配得上国潮二字。

在无数对太平鸟的吐槽里，有一条点赞不少的留言写道：

把自己当高定却质量飘忽不定的快消品牌。

有人买的毛衣，掉毛染花了外套，有人买到的太平鸟成了线头收纳器，还有人吐槽，“穿上1000多的太平鸟联名，仿佛一个塑料袋。”

因为质量差，在太平鸟“模仿”大牌产品水平的时候，也很容易翻车。

一旦面料或者剪裁工艺达不到大牌水平，就算把一件衣服照着版型全盘复制，廉价感也非常明显，看看下面这张太平鸟和Burberry的对比图。

不得不说，太平鸟确实是ZARA的头号粉丝，把山寨狠和质量差这两点放大到了精髓。

久而久之，国潮就沦为了“国抄”。

这件事，本身就比抄袭更丢人一百倍。

中国品牌，

为什么总能沦为抄袭重灾区？

打着国潮的幌子，走着抄袭的捷径，并不只有太平鸟。

被称为“国货之光”的回力，就是抄袭最没下线的国潮品牌之一。

在回力推出的不少鞋款中，总能毫不费力地发现耐克、阿迪达斯、Vans等诸多品牌的设计痕迹，是实打实的伪原创高手。

不能说是很像，只能说几乎一模一样。

阿迪经典的“绿尾小白鞋”，回力把贴在绿标上阿迪logo撕下来，换成了“回力”二字，就大功告成。

万斯的经典款，从鞋型打版到配色，一毛一样，抄的一点骨气都没有。

匡威就更别说了，完全照抄。还把两个人性化的“透气孔”给堵上了。

回力从不改进质量，导致很多人买了一次就发现“ 鞋底又硬又难走 ”，导致不再回购。

为什么中国品牌，总能沦为山寨的重灾区？

一是成本低，二是来钱快。

给自己定位成国潮的人设，再疯狂联名几乎成了流水线操作，直接把两方logo和经典元素做成印花，在衣服上印出来。

——这样一件联名款就完成了，简单粗暴。

这些在中国家喻户晓的民族品牌，甚至在尝到了甜头之后，心态愈发膨胀。

比起赚快钱，很多品牌设计创新却不愿意下功夫，全靠兜售国潮概念。

对于抄袭，太平鸟自己心里也有数。

CEO陈红朝就曾举例LV曾提出过“百分之三原则”，为品牌洗白：只需修改百分之三，就能让某个东西看上去既熟悉又新鲜。

但LV被山寨抄袭了436年，至今还无法超越，恐怕不是改改改这么简单。

太平鸟印错的英文

靠抄袭可能一时爽，但绝不会一直爽。

结 语：

什么才是真正的国潮？

国潮不是联个名、去国外走个秀糊弄一把就够了，国潮真正的意义是中国品牌的崛起、认同与自信。

在耐克抵制新疆棉时，鸿星尔克站出来支持，在河南受灾时，鸿星尔克“悄悄”捐款5000万物资驰援河南，这是真正的国潮。

更可怕的是，有了太平鸟这类的“成功经验”之后，有人看到了商机，开始批量制造垃圾国潮——打着国潮的幌子，抄着山寨的近道。

因为一旦走惯了捷径，就再也回不去了。

中国的年轻人好不容易抢回了舆论阵地，支持国产品牌，但太平鸟自己不争气，让大家的支持变成了笑话。

这样的抄袭，自己抄没了走出国门的底气，也不尊重中国的消费者，更是对“中国潮流”最大的伤害。

当一个自诩国民品牌的服装品牌忽略创新，选择了复制和抄袭。

国潮二字，真配不上。

参考资料：

腾讯新闻 太平鸟被艺术家指控侵权 为何公司屡次卷入“抄袭”风波？

时尚界 太平鸟还能靠「抄作业」走多远？

包图网 太平鸟联名涉嫌抄袭？国牌到底行不行了！ 

知乎 如何评价如今的太平鸟