哪个品牌IP从不正眼看人?旺仔:是我本人!

下面的两个崽,你分得清哪个是旺旺,哪个是旺仔吗?



……记不起记不起,难道这俩还有差???

最近,有不少大V惊讶地表示,原来旺仔和旺旺是两个人。


网友也震惊了,表示今天又在互联网上学了个没用的冷知识。

有人说,还以为他们是父子,有人说,难道旺仔的叫声不是旺旺吗?

就很离谱,这个话题还冲上了热搜。


眼看假消息满天飞,官方坐不住了……这热度不蹭不行啊!



旺旺的澄清

网友首先等到的是文字版:

俩都是旺仔。斜眼是生活照,白眼是证件照。


好家伙,谁拍证件照翻白眼呐

小编翻了下官网,合着是高瞻远瞩的意思。旺仔的眼睛向上看表示“企业经营要看得远,经营得法”。


看着简简单单一小孩形象,原来有那么多讲究。隐隐觉得,旺旺这家公司好像有点不简单

随后,旺仔集团二公子本人@Matt旺家 发了个视频科普。说是视频,实际上是配乐版jpg啦~


网友:你说的简洁清晰,我觉得好绕不想看



吐槽归吐槽,网友反手送上一个“知识领域第一名”。


网友真是不放过任何一个送旺旺上热搜的机会

两天后,鼠标点出火星子的视频总算是来了。

官方悄悄给这条视频投了推广。



所以,两个形象都是旺旺集团的商标,只是会被用在不同产品上。


眼睛看向哪里都是旺旺,但是也不能瞎看。



怕了怕了,还是别正眼看人了


旺旺的搞笑基因

这大概是旺旺第n次自己上热搜吧。据不完全统计,旺旺先后凭借旺旺医院、旺仔QQ糖、集团公子的发言、大礼包贴纸等等登上热搜。

这样的热搜体质,大概离不开品牌蹭热点的能力,还有魔性的广告创意。

旺仔品牌诞生于1979年,现在应该是个44岁的中年人吧,却总能紧追潮流,知道年轻人在想什么,小到表情图,大到广告片,总是能戳中年轻人的笑点。

最近,旺旺借助IP形象复刻霸总孟宴臣。



来自韩国的“双开门冰箱”梗被全网嘲讽,旺旺设计了一款双开门冰箱旺仔壁纸。


去年有一段时间,大学生集体“发疯”,在宿舍养(纸板)狗,旺旺也蹭热度做了一只狗。狗狗的形象是品牌IP之一的“黑皮”。




除了蹭热点,旺旺的广告也功不可没。早年的广告堪称经典,长相非常有记忆度的小孩,洗脑的台词,夸张的情感表达,都让80后、90后记忆深刻。

比如:旺仔QQ糖的“Come on baby!”


“给我O泡给我O泡,O泡果奶OOO!”


“三年六班的李子明,你妈妈拿了两罐旺仔牛奶在等你!”



时光飞逝,当年的小孩已经长大成人。旺旺为广告主角之一的李子明拍了个续集——长大后的李子明变成了老师,妈妈依然要拿旺仔牛奶给他




长大后的网友在视频底下吐槽:



“李子明”同学熬了十几年,没想到广告又来了


原班人马还算良心


30年后的故事也编好了


除了真人广告,旺旺于2020年上线漫画广告《经不起挑豆的一家》系列。现在已经出到了第三季。当然,小编觉得最惊喜的还是第一季。


在广告片之外,旺旺还在瓶子上做创意,民族罐、职业罐,与可口可乐的“城市罐”,王老吉的“姓氏罐”打出差异化,同时也鼓励了网友的二创热情。

民族罐

职业罐和职业罐做成的双肩包

网友自制的婚礼版

图片来自小红书用户@香酥花菜子

火影忍者版

图片来自小红书用户@Rain

灌篮高手版

图片来自小红书用户@禾燃Awu


旺旺也有正经的一面

除了魔性与搞笑,旺旺公司其实非常的“正经”。这一方面体现在旺旺不只是个做零食的公司,旺旺家大业大,有医院、酒店、私人飞机、养老服务、养鸡场等等。

湖南旺旺医院是一家三级综合医院。

旺旺的眼睛真的会朝下看哎
图片来源见水印

上海神旺大酒店是一家五星级酒店。里面除了普通的房间,还有品牌主题房间。


浪味仙仙主题房:


up主@Shortlegs皇繙 前往体验神旺大酒店,发现电梯里和墙上有好多“旺”。


这不仅是讨个吉利,也是大家以为的那个“汪汪”。旺旺除了有很多副业,在看似鬼畜的满眼“旺旺”背后,还有创始人的爱狗之情。

据说,创始人蔡衍明先生从小养了一只叫“黑皮”的狗狗,他认为狗狗有着忠诚、勇敢、无畏、奉献的特质,并且还严禁员工吃狗肉。

旺旺公司里随处可见“狗”元素。大厅里,左边写着经营理念,右边写着经营指标,中间挂着狗狗“黑皮”的画像。


公司门口摆着两座忠义神犬的铜像,公狗(张口)代表奋发向上的精神和勇气,母狗(闭口)代表服务、文化和慈祥。


此外,蔡衍明先生还创造了“黑皮”IP,成立了黑皮文化传播有限公司,于2003年推出了动画片《帅狗黑皮》。这部动画片和它的主题曲都由陶大伟和陶喆打造。


狗狗黑皮有自己的零食产品:


由此可见狗狗在蔡衍明先生心中的分量了。

除了对狗狗的情感,旺旺还特别注重孝道。

最近旺旺举办了第三届“旺旺孝亲奖”。

很惊讶,旺旺居然在默默传播中国传统文化……


宣传视频打出口号:孝顺是一种态度,说爱是一种温度。


这个奖本质上是词曲/短视频创作大赛,这次邀请了方文山担任评审。

方文山在宣传视频中讲述自己与妈妈之间的故事,和妈妈的教育方式,让人感觉很真实,不会过分煽情,也不会对观看的人道德绑架。



结语:

当下,消费者对食品健康问题越来越重视。市场上零售渠道的更迭,消费者对产品口味审美疲劳……这些都让老品牌旺旺时刻面临巨大的挑战。在维持创意内容水准之外,旺旺也在不断向大众展示自己“正经”的一面——创始人对狗狗的情感,公司在营销中对家庭、孝道文化的重视等等。其实,这些也给了我们另一个思路。在关注西方节日、女性主义和社会环保议题之外,我们是否也可以从传统文化中挖掘内容,让它们成为帮助品牌获得消费者好感的一部分呢。

 

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本篇文章来源于微信公众号: 梅花网


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