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哪个品牌IP从不正眼看人？旺仔：是我本人！

微信精选发布于 2023-08-09
分类：微信营销
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下面的两个崽，你分得清哪个是旺旺，哪个是旺仔吗？

……记不起记不起，难道这俩还有差？？？

最近，有不少大V惊讶地表示，原来旺仔和旺旺是两个人。

网友也震惊了，表示今天又在互联网上学了个没用的冷知识。

有人说，还以为他们是父子，有人说，难道旺仔的叫声不是旺旺吗？

就很离谱，这个话题还冲上了热搜。

眼看假消息满天飞，官方坐不住了……这热度不蹭不行啊！

旺旺的澄清

网友首先等到的是文字版：

俩都是旺仔。斜眼是生活照，白眼是证件照。

好家伙，谁拍证件照翻白眼呐

小编翻了下官网，合着是高瞻远瞩的意思。旺仔的眼睛向上看表示“企业经营要看得远，经营得法”。

看着简简单单一小孩形象，原来有那么多讲究。隐隐觉得，旺旺这家公司好像有点不简单

随后，旺仔集团二公子本人@Matt旺家发了个视频科普。说是视频，实际上是配乐版jpg啦～

网友：你说的简洁清晰，我觉得好绕不想看

吐槽归吐槽，网友反手送上一个“知识领域第一名”。

网友真是不放过任何一个送旺旺上热搜的机会

两天后，鼠标点出火星子的视频总算是来了。

官方悄悄给这条视频投了推广。

所以，两个形象都是旺旺集团的商标，只是会被用在不同产品上。

眼睛看向哪里都是旺旺，但是也不能瞎看。

怕了怕了，还是别正眼看人了

旺旺的搞笑基因

这大概是旺旺第n次自己上热搜吧。据不完全统计，旺旺先后凭借旺旺医院、旺仔QQ糖、集团公子的发言、大礼包贴纸等等登上热搜。

这样的热搜体质，大概离不开品牌蹭热点的能力，还有魔性的广告创意。

旺仔品牌诞生于1979年，现在应该是个44岁的中年人吧，却总能紧追潮流，知道年轻人在想什么，小到表情图，大到广告片，总是能戳中年轻人的笑点。

最近，旺旺借助IP形象复刻霸总孟宴臣。

来自韩国的“双开门冰箱”梗被全网嘲讽，旺旺设计了一款双开门冰箱旺仔壁纸。

去年有一段时间，大学生集体“发疯”，在宿舍养（纸板）狗，旺旺也蹭热度做了一只狗。狗狗的形象是品牌IP之一的“黑皮”。

除了蹭热点，旺旺的广告也功不可没。早年的广告堪称经典，长相非常有记忆度的小孩，洗脑的台词，夸张的情感表达，都让80后、90后记忆深刻。

比如：旺仔QQ糖的“Come on baby!”

“给我O泡给我O泡，O泡果奶OOO！”

“三年六班的李子明，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶在等你！”

时光飞逝，当年的小孩已经长大成人。旺旺为广告主角之一的李子明拍了个续集——长大后的李子明变成了老师，妈妈依然要拿旺仔牛奶给他

长大后的网友在视频底下吐槽：

“李子明”同学熬了十几年，没想到广告又来了

原班人马还算良心

30年后的故事也编好了

除了真人广告，旺旺于2020年上线漫画广告《经不起挑豆的一家》系列。现在已经出到了第三季。当然，小编觉得最惊喜的还是第一季。

在广告片之外，旺旺还在瓶子上做创意，民族罐、职业罐，与可口可乐的“城市罐”，王老吉的“姓氏罐”打出差异化，同时也鼓励了网友的二创热情。

民族罐

职业罐和职业罐做成的双肩包

网友自制的婚礼版

图片来自小红书用户@香酥花菜子

火影忍者版

图片来自小红书用户@Rain

灌篮高手版

图片来自小红书用户@禾燃Awu

旺旺也有正经的一面

除了魔性与搞笑，旺旺公司其实非常的“正经”。这一方面体现在旺旺不只是个做零食的公司，旺旺家大业大，有医院、酒店、私人飞机、养老服务、养鸡场等等。

湖南旺旺医院是一家三级综合医院。

旺旺的眼睛真的会朝下看哎

图片来源见水印

上海神旺大酒店是一家五星级酒店。里面除了普通的房间，还有品牌主题房间。

浪味仙仙主题房：

up主@Shortlegs皇繙前往体验神旺大酒店，发现电梯里和墙上有好多“旺”。

这不仅是讨个吉利，也是大家以为的那个“汪汪”。旺旺除了有很多副业，在看似鬼畜的满眼“旺旺”背后，还有创始人的爱狗之情。

据说，创始人蔡衍明先生从小养了一只叫“黑皮”的狗狗，他认为狗狗有着忠诚、勇敢、无畏、奉献的特质，并且还严禁员工吃狗肉。

旺旺公司里随处可见“狗”元素。大厅里，左边写着经营理念，右边写着经营指标，中间挂着狗狗“黑皮”的画像。

公司门口摆着两座忠义神犬的铜像，公狗（张口）代表奋发向上的精神和勇气，母狗（闭口）代表服务、文化和慈祥。

此外，蔡衍明先生还创造了“黑皮”IP，成立了黑皮文化传播有限公司，于2003年推出了动画片《帅狗黑皮》。这部动画片和它的主题曲都由陶大伟和陶喆打造。

狗狗黑皮有自己的零食产品：

由此可见狗狗在蔡衍明先生心中的分量了。

除了对狗狗的情感，旺旺还特别注重孝道。

最近旺旺举办了第三届“旺旺孝亲奖”。

很惊讶，旺旺居然在默默传播中国传统文化……

宣传视频打出口号：孝顺是一种态度，说爱是一种温度。

这个奖本质上是词曲/短视频创作大赛，这次邀请了方文山担任评审。

方文山在宣传视频中讲述自己与妈妈之间的故事，和妈妈的教育方式，让人感觉很真实，不会过分煽情，也不会对观看的人道德绑架。

结语：

当下，消费者对食品健康问题越来越重视。市场上零售渠道的更迭，消费者对产品口味审美疲劳……这些都让老品牌旺旺时刻面临巨大的挑战。在维持创意内容水准之外，旺旺也在不断向大众展示自己“正经”的一面——创始人对狗狗的情感，公司在营销中对家庭、孝道文化的重视等等。其实，这些也给了我们另一个思路。在关注西方节日、女性主义和社会环保议题之外，我们是否也可以从传统文化中挖掘内容，让它们成为帮助品牌获得消费者好感的一部分呢。

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本篇文章来源于微信公众号: 梅花网

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