刘德华代言华为,文案有点骚

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(十一不卷,再发一遍)


自从华为悄悄发布Mate60,然后惊艳所有人之后,华为的广告片就像微信订阅号一样,几乎做到了“日更”。

其中最引人瞩目的自然是刘德华代言华为“非凡大师”的片子,文案遥遥领先,二创文案更是骚出天际。

[广告文案]
刚出道的时候,
最激动就是参加颁奖礼,
坐在台下
看那些取得非凡成就的前辈举起奖杯,
那一刻
心里羡慕极了
于是,几十年职业生涯里,
我不停地对自己说
要做,就做到极致,
终于一步步
有机会和他们并肩站在一起
再后来
舞台变得越来越大,
接触的人也越来越多,
我发现各行各业里
都有这样的人,
非凡,是他们共同的信仰,
非 是不断的舍弃、否定,坚持创造的能力,
凡 是认真、踏实、勤奋,不断前行的勇气,
在向信仰无限趋近的路上,
他们总是选择那些少有人行的道路,
于是也一次次站上那些人迹罕至的高度,
走在时代的前沿,
也在潜移默化的用东方文化改变着时代。
我尊敬这样的人,我愿意成为这样的人。
当人们谈起这个时代的非凡大师,
我希望,有我们的名字。

不得不说,无论是名字、气质还是成长经历,刘德华和华为都非常契合,把一种在逆境生长中,追求极致的态度演绎到了极致。

虽说后半部分的调性有点8848的味道了,但作为一部12000元的手机还能怎么说呢?只能说在通往极致高端的路上,大家总是殊途同归吧,可能高端精英阶层对品质和身份感的追求,大抵就是如此吧。

当然最出圈的还是这句刘德华代言华为的二创文案:


「刘德华为在,不怕没柴烧」

我们知识星球的小伙伴@达Davin还贡献了一句「任正非凡大师」

「刘德华为在,不怕没柴烧」最早好像是在B站弹幕看到的,最后被官方认领放到了宣传物料中。


然后更骚的还有这一句:


「刘德华为在,不怕美豺骚」

我们都知道,华为在手机领域可谓高开低走,出道即巅峰,一度年出货量达到一亿多部,但后来经历了重大挫折,就像河流总有弯道,企业发展也难免会走一些弯路。

但对真正优秀的企业来说,「弯道」也可以是「转机」于是有了这一条广告片。

[广告文案]
Mate 40 见证胡杨
Mate 50 跨越昆仑
Mate 60 再次出发
寻找大地新生
雅鲁藏布江
蜿蜒的青色脉络
从最高处出发
融合无数支流
全力以赴只为一次转变
雅鲁藏布江转折点
面对急弯
江川汇聚  奔涌向前
川行万里  山河同心

单看文案有些许平淡,配合视频就会震撼许多。

其他手机品牌是一条广告片恨不得塞进全部的价值点,而华为不一样,华为一般是一个卖点拍一部广告片。

比如下面这条主打北斗卫星消息的片子:

[广告文案]
从天山,
到漠北,
从你停船的那座小岛,
到你常走的那段山路,
人总能到达信号无法到达的地方,
双向北斗卫星消息,一个没有信号也可以收发消息的功能,
一个你以为永远都用不到的功能,
但 这个功能不只为你
也为了那些在乎你的人。
为了那些不安与等待。
为了那些约定和深情。
为了妈妈的唠叨。
为了分享写字楼里看不见的风景。
为了帮他跑赢时间。
为了家人久违的拥抱。
为了那些重逢的欣喜和眼泪。
只要举起手机,这颗心就是可以拉住的手。
为了你的安全,也为了他们的安心,
每一位可使用北斗卫星消息的华为用户,
请记得提前开通发送成功后任意品牌手机均可接收。

这条广告片洞察到了一个真相:你可以爱刺激,你可以想冒险,你可以过你选择要过的人生。但,我们每个人,都不只是在为自己而活着。

因此,「有些功能,可以不用,但不能没有」

据说华为凭借这个功能,Mate60在日本被疯抢,因为那边是一个多地震的国家,最怕地震时手机没信号,尤其最近疯传富士山要爆发,说什么也要抢一台。

至于“抗摔耐造”这个特点,自然也是可以单独拍一条片子的。

《可靠不止一面》
玄武机身——坚韧,二代昆仑玻璃——耐摔,锦纤材质——耐用,无论正摔、反摔、侧滑,高空、挤压、深水,你都可以放宽心。

虽然片子有点苹果的感觉,但种草能力很强,尤其是最后一幕,让人忍不住笑出声。

当然了,华为系统保护个人隐私这一点,也是可以单独拍一条广告片的。

HarmonyOS 4《大隐,隐于市》


片子把如今我们在网络上被侵犯隐私、打标签后被个性化推荐各种内容的种种现象,用极为生动、具象化的方式表现了出来:

你在街上看了一个帽子,瞬间满大街都在给你推荐帽子,浑身上下被贴满了广告标签,你看的杂志、广告、大楼投屏,全都是你的个人信息,就在这令人窒息的一刻,你打开华为手机,关停了不良应用,那感觉像是你停车熄火的一瞬间,世界立刻安静了。

这一条应该算是借鉴了苹果手机的一个创意概念,但在执行上也很有中国特色,看后真的非常有共鸣。



华为Mate60在美国一部炒到了2399美元的高价,要知道苹果最高配的iPhone15ProMax售价也就1199美元,据说靠的就是一句文案:

「这是一款没有被美国政府监控的设备」

以其人之道还治其人之身了属于是。


我们看到华为这些广告片的质量都非常高,不像是短时间内制作的,而是经过了长时间的早有预谋。

这告诉我们一件事,从来没有突如其来的「遥遥领先」,有的只是锲而不舍、埋头苦干之后的「轻舟已过万重山」


这个「舟」字的另有所指,让人很难不想到此前孟晚舟的经历。


秋林格瓦斯的广告位




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