华为最新动画广告,华为发布了又萌又搞笑的动画片《有惊无险》

被称影业公司的华为,到底有多厉害?
近期,华为再次与导演张大鹏牵手,发布了又萌又搞笑的动画片《有惊无险》。(华为影业实锤了~)
看完你心里可能就有答案了。
《有惊无险》
动画片是配合华为P40 Pro+拍照功能而推出的宣传。
主要讲述了一只食草动物外加手无缚鸡之力的兔子,在森林中先后遭到了狐狸、黑豹和鹰追捕的故事。
重重的围捕中,它要怎样才能够脱离危险?
欲知后事如何,且听华为兔吹嘘。
01
萌为表
趣味语言为里
动画短片的设计,最大的特点就是“萌”。
动画开头,就是兔子在向自己的好朋友吹嘘自己在不同动物面前死里逃生、有惊无险的故事。
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这种讲述方式,最明显的特质是“萌”,但“语言”的魅力与之互为表里。

动画开场,很像古代评书的开场。

板子一拍,茶一抿,兔子开始说书,大有“说时迟,那时快”的气势。

这种语言的节奏有张有弛,能让人在一张一弛中体会到语言的乐趣。
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吹嘘也很好玩,短片采用了对比的方式来让人们体会到这种无声的搞笑。

兔子和朋友吹嘘是一个场景,依托着兔子的吹嘘而展开的不同故事,又是一个场景。

这两条线依靠兔子的讲述而相互穿插结合起来。

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在同伴面前形象十分高大、英勇无匹。但其实在面临危险的时候,手抖地跟“帕金森”一样,摸爬滚打灰头土脸。

这种吹嘘和生活中的场景很接近。一个把生活小事讲述的跌宕起伏、一波三折的人,即便人们发现他带了夸大的成分,人们也会把它归类为艺术的加工。

另外,华为还在哔哩哔哩上上传了重庆话版和青岛话版的方言短片,听起来更好玩就是了。
02
场景化
不在展示而在说服
场景化,是近期用的较多的词语。

产品怎么才能够把功能更好地传达给用户?

在对应的场景中展示出来——是一个很好的途径。

在动画片里,也是在场景化地展示出P40 Pro+ 的产品点。
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防抖、超清画质、运动捕捉,这几个名词在手机成为拍照的主要战斗工具以后就已经提了很多次。

怎么让用户体会到并还能愿意去尝试这些功能?

这其实在场景化的呈现里面,更重要的目的是在说服,而不仅仅是呈现。

说服用户去尝试,去模仿,去带领用户习惯这些产品的使用亮点,是场景化呈现的更深层目的。

而动画片来说,传播力度和好玩度都能够覆盖到更多的用户面。

最后跑个题,不知道是否是有意的设计,还是无意的巧合,华为这次将动画片主角选定为兔子。
关注过《那年那兔那些事》的人都会自然而然地联想,其中的兔子又称“种花家”。
看起来好像也会格外亲切一点~~
重庆话版本 @果子哥哥

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