微信精选 | 微信素材库元宵节即将到来，作为中国传统佳节之一，又是一个亲朋好友齐聚的时刻。越来越多的品牌也纷纷加入到元宵节的互动营销中，通过创意的活动玩法吸引用户的参与和推荐。
为大家整理了5个往年的品牌营销案例，各大品牌可以借鉴过往的成功经验，借势元宵节，吸引消费者关注和参与，在消费者心中留下深刻印象，提升品牌的竞争力和市场地位。
案例来自：学习强国
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技术分析：
这个H5互动营销玩法采用了猜灯谜的技术，进入活动页面，点击灯笼上的字谜，进入猜灯谜环节，每猜对一题即可点亮一盏“智慧灯”，猜完5题后，可查看学习强国官方送出的祝福海报。
创意分析：
这支H5的创意立意点在，猜灯谜是元宵节的传统习俗之一，它已经在中国流传了几千年的历史，传承了中华民族的智慧和文化传统。在线猜灯谜活动可以传承和弘扬传统文化，让更多的人了解和参与到传统习俗中，促进人们的互动与交流，提高活动的趣味性和参与度，增强节日氛围。
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案例来自：EDIFIER漫步者
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技术分析：
这个H5互动营销玩法采用了趣味测试+抽奖的技术，进入活动页面，点击“开始测试”按钮，进入答题环节，根据每道题的不同选择跳转不同题目，最终根据答题结果生成专属“耳朵年龄”海报，测试海报结果页面支持分享转发，测试完成后，还支持参与抽奖，以奖品吸引更多人参与。
创意分析：
这支H5的创意立意点在， 结合品牌本身和声音有关的产品和元宵主题，通过巧妙的测试设计，有趣的玩法+多样的结果，深受年轻人的喜爱，既富有趣味， 同时又可以做到品牌推广。
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案例来自：汤臣倍健
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技术分析：
这个H5互动营销玩法采用了小游戏+抽奖+排行榜的技术，进入活动页面，点击开始游戏，点击屏幕或拖动屏幕位置调整“小汤”出发角度，找到好的射击位置快速消除汤圆，当汤圆超出上方边界区域，则游戏结束，游戏得分150分及以上可获取一次抽奖机会。且活动会根据游戏得分进行实时排名，游戏结束后，排行榜前3名将额外获得活动奖励。
创意分析：
这支H5的创意立意点在， 以“天天打砖块”游戏为原型，手速操作类小游戏的玩法，操作比较简单，特别容易上手，兼具挑战性。品牌将IP、产品元素融入至小游戏中， 在游戏进程中，增强了用户对品牌的感知与信任。且活动叠加抽奖玩法，能够吸引用户首次参与，排行榜奖品的设定，又可以调动用户的竞争心理，通过不断的玩游戏刷新得分，延长用户停留时长。
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案例来自：华润置地
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技术分析：
这个H5互动营销玩法采用了投票+排行榜的技术，进入活动页面，可以选择上传和元宵节主题相关的照片作品参与活动或给选手进行投票，活动鼓励参赛选手分享活动进行拉票，作品得票数前66名将获得元宵好礼。投票规则：每人每天可投五票。
创意分析：
这支H5的创意立意点在， 以“定格团圆，润起美好-镜头下的元宵节”作为活动主题，鼓励业主通过摄影展现他们眼中的元宵节独特风貌和祝福，具有独特性和创意性，同时还设立了排行榜奖品，吸引业主参与并调动活动分享的积极性。通过这场元宵节主题投票活动，增进了业主之间的互动和联系，同时也提升了业主对房地产公司的认知度和满意度。投票活动虽然简单，但传播速度迅速，很容易触发社交裂变。
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案例来自：支付宝
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技术分析：
这个H5互动营销玩法采用了孔明灯的技术，进入活动页面，随机抽取一个福灯，点击“点亮专属福灯”，选择“放飞福灯”就能够在元宵节成功许愿！放飞的福灯图片还可以长按保存。
创意分析：
这支H5的创意立意点在，将传统元宵节的孔明灯习俗与线上平台结合起来，扩大参与范围，带来独特的体验和乐趣。同时，线上放孔明灯活动可以设置排行榜奖品，邀请好友点赞愿望，根据点赞排行领取奖品，增加互动性和个性化，促进人们的互动和分享，加强节日氛围的营造。
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