元宵节营销案例盘点 │ 传统节点的热度，怎么蹭不落俗？

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最近东阿阿胶似乎开始走更加年轻化的营销路线，不仅冠名了哔哩哔哩跨年晚会，还联合奈雪的茶上线联名礼盒，元宵节前上新了“阿胶奶茶”，来了一波“梦幻联动”，重新定义新概念养生。

传统的“养生”与年轻人的“奶茶”，击中当代人追求健康生活的痛点，其实是一次“朋克养生”的有趣联合。通过更年轻、更现代的营销方式，东阿阿胶破圈吸粉，在植入年轻消费群体心智的同时焕新品牌形象，扩大了品牌的影响力及知名度。

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“民以食为天”，中国的传统节日常常离不开食物的衬托，而元宵节更是一个与食物紧密相连的节日。而恰巧今年的元宵节与立春相连，饿了么将两者结合上线#上饿了么一起咬春天#活动，不仅契合了元宵节日，还将春天与平台属性紧密结合，把“吃”玩出了花样。

饿了么作为一个生活类服务平台，基于用户对于中国美食文化的热爱和关注，无论是从情绪上的调动还是味蕾乃至优惠力度上的推出，都基于自身特点进行了各种营销活动的打造，带动用户情感共鸣，从而提升品牌竞争力，构建差异化的壁垒。

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元宵节日，宝马依旧延续了去年的创意玩法，并结合兔年，制作了一款SVG小游戏。交互图文虽然简单，但有趣不落俗的玩法依然可以吸引用户的注意力，从而提高用户与品牌的互动度，拉近彼此距离。