为了刷而刷的朋友圈我们还要表现得“爱不释手”-微信精选

早在2010年，彼时互联网圈一位不善沟通的产品经理在饭否上写下了这样一段日记：“流通正在取代内容本身，内容变得更小更方便传播。Mp3取代唱片，微博取代书本，短信取代信件。我怀疑有一天，微小的内容也没有了，大家直接通过网络交换荷尔蒙。”

继Foxmail、QQmail之后，这应该是此时的微信之父张小龙第一次关于社交产品的思考。

朋友圈将微信真正推向了顶峰

2012年4月19日，微信发布4.0版本，正式推出“朋友圈”功能。

尽管网上有人说着“朋友圈我快看不下去了！”，但人们一时半会还无法离开它。这里有一份企鹅智酷2016《微信影响力报告》显示，拥有200位以上好友的微信用户占比最高，61.4%的用户每次打开微信必刷“朋友圈”，在每天都会使用的微信功能调查中，朋友圈排名第一。

始于分享

社交产品的作用之一便能使人与社交关系网内的朋友或追随者分享信息，还能让人们就分享的信息开展讨论。使用这类社交产品的人不只是被动地接收信息，他们也发出信息，对信息进行评论、分享、讨论、甚至改动。结果创造出一个共有的社交环境，在分散各地的网友之间形成一种归属感。

分享是社交的根本，哈佛大学的相关研究表明，人的大脑中存在一个奖赏机制，当分享自己的信息时，人们会获得脉冲式的快乐感觉，这种感觉就像你品尝小甜点所能体会到的一样。显然，在社交网络上的分享也能得到这种报偿。虽然，这不会给你的生活带来多大的变化，但会让你生活的某个瞬间感到美好无比。

柏林自由大学的研究人员也发现，喜欢在Facebook上吐露心声的人大脑中与自我认知有关的区域十分活跃，这导致他们喜欢和别人分享生活中的所有细节。

早期的朋友圈，大家分享的内容多多少少都是自己愿意看到的和期待看到的，洋溢着一股小圈子的快乐。

时至今日，朋友圈里“朋友”的范围越来越大，朋友圈也渐渐变了味，网上流传着用来形容当下朋友圈的段子：

同志们，现在走过来的是微信方阵，看他们左手手机，右手充电器；身后背着一锅心灵鸡汤，胸前挂着佛经和养生秘方，自吟着励志经典和情感小句；他们倾身侧脸嘟嘴瞪眼，45度俯拍着健步走过主席台。首长问：“同志们好，同志们刷新朋友圈了吗？ ”微信方阵响亮地回答：“首长好，天安门wifi密码是多少？”

朋友圈中日益严酷的生存法则让传播和分享朋友圈也成为了一件如履薄冰的事情。有网友表示，当自己兴致勃勃分享一则商业广告或者一篇励志文章，对朋友圈的别人而言或许就是垃圾信息。“担心自己传播的内容会给他人带来困扰，让自己的隐私暴露于他人眼皮底下，也对潜在的未知社交信息感到恐惧和虚无，也许这正是信息泛滥中毒后的综合征表现。”