康师傅涨价,统一涨价,啤酒涨价…如今,娃哈哈也要涨价了?

  2018年伊始,食品饮料行业经历了一波涨价潮:

先是包括华润雪花、青岛啤酒在内的多家啤酒企业宣布,2018年1月1日起将对产品进行价格调整。

随后,康师傅也开始执行新的价盘,康饮茶/果汁系列提价2-3元。

  而近日,一份显示来自杭州娃哈哈集团销售公司、关于娃哈哈系列产品调价的通知在网上流传。文中说,娃哈哈将对茶系列、果汁系列、快线系列、激活系列以及红飘水的产品供货价进行调整,并规定了各系列产品相对应的最低零售价。“通知”还说,以上产品价格从2018年3月1日开始执行。

  难道,娃哈哈也要加入涨价阵营了吗?

  26日,记者致电娃哈哈集团,宣传部负责人告诉记者,网传的这份文件是伪造的。

  不过,上述人士表示,公司调整了少数产品的部分促销政策,主要是快线、茶、果汁这些产品的部分促销政策取消了。

商家已闻涨价风声

  2月25日、26日,记者走访上海多家超市和便利店发现,许多商家已闻风提价。在记者居住小区楼下的生活超市,娃哈哈营养快线系列定价为5元/瓶,早已高于网传文件中规定的“不得低于4元/瓶”。

康师傅涨价,统一涨价,啤酒涨价…如今,娃哈哈也要涨价了?

▲资料图(来源:视觉中国)

  虽然娃哈哈方面否认了涨价通知,但并未否认“少数产品的部分促销政策取消”可能引起的产品市场价格上涨。且有一些超市向记者表示,有收到关于涨价的消息:

昨天他们的业务员来了,说要涨价,正式通知还没有出来,但营养快线马上就要涨了。

  商家告诉记者,营养快线产品供货价可能每箱上涨5元,平时零售价5元/瓶,每瓶的毛利也就几毛钱。

  中国食品产业分析师朱丹蓬表示,娃哈哈的主力市场在三四线城市,在产品没有升级,渠道价差压缩的背景下,涨价对娃哈哈来说非常危险。

  娃哈哈经历三十年的发展,现在也面临产品老化等系列问题,正遭遇着“中年危机”。记者未在公开资料中查询到娃哈哈2017年的营业数据,但据欧睿咨询数据显示,在2014年-2016年这3年间,娃哈哈明星产品营养快线的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元,几乎缩减一半。

康师傅涨价,统一涨价,啤酒涨价…如今,娃哈哈也要涨价了?

  ▲娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后(图片来源:视觉中国)

  来自中金公司的一份证券研究报告显示,从2010年开始,娃哈哈营业收入增速出现放缓,并在2012年和2014年出现了负增长。究其原因,除饮料行业整体进入瓶颈期的外,娃哈哈新的大单品未获得预期成功,以及多元化受阻也是主要原因。

消费端倒逼产业端升级

  实际上,食品饮料行业的巨头企业康师傅、统一在1月份均对部分产品进行了提价。娃哈哈此番提价举动也在意料之中。而关于调价原因,这些企业普遍的表述系“原料价格上涨,运输成本、人员成本上涨”

康师傅涨价,统一涨价,啤酒涨价…如今,娃哈哈也要涨价了?

▲资料图(来源:视觉中国)

  原料、成本的提升固然是食品饮料价格上涨的刚性因素,但朱丹蓬指出,涨价更深层次的原因在于,随着消费升级,进口产品越来越多,消费者对于高质高价的消费理念日趋认同,这为涨价提供了可能从产业端来说,价格上涨有助于产品品质的改善,从而有利于整个食品饮料行业的结构性提升

  但朱丹蓬表示,产品的创新在消费升级中仍是关键因素娃哈哈的宣传部门负责人在接受记者采访时也表示,在消费升级的背景下,企业的目标就是在保障产品安全的基础上,进一步增加产品的健康功能随着消费升级,现在的消费者越来越注重健康,所以企业未来的发展方向也是要相应增加产品的健康功能。

  值得注意的是,日前由中国统计信息服务中心大数据实验室发布的《2017年饮料品牌口碑研究报告》中,可口可乐、统一、王老吉的口碑总指数排名最高,而娃哈哈在健康度方面位居前三。

康师傅涨价,统一涨价,啤酒涨价…如今,娃哈哈也要涨价了?

  据了解,近两年娃哈哈在新零售、新技术上也有了一些布局。2017年,娃哈哈旗下的宗盛科技与研发无人零售店铺技术的深兰科技(上海)开展合作布局无人零售,此前娃哈哈还曾牵手支付宝开展营销合作。


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