运营研究社：年轻人花式交友，在脉脉找对象，在“便利店”相亲

运营社发现，情人节刚过，不少年轻人都成功“脱单”了。

脉脉上的一位用户小丁就告诉运营社，她在“脉脉”上不断地收到好友申请，本来以为对方会有业务沟通的需求，所以添加自己为好友，结果对方聊着聊着提出了交个朋友。

“脉脉是一个职场社区，用户的工作状况相对比较透明，对于考虑物质条件的成年人来说，在脉脉上寻找优质的另一半，确实是一个不错的选择”，小丁说道。

图源：脉脉

除此之外，更多用户表示，现在年轻人的脱单方式可谓五花八门，有通过“剧本杀、密室”脱单的，有通过打王者荣耀脱单的，甚至，还有通过脉脉这样的职场社区脱单的。

今天，运营社就来看一看，现在的年轻人为了找到对象，都有哪些恋爱骚操作。

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这届年轻人，在线上线下“花式交友”

运营社发现，和传统的交友途径不同，小红书、微博、各类游戏，甚至是微信公众号，都已经成为了这届年轻人交友的新平台……

1）线上相亲角

对于这届年轻人来说，小红书、微博这样的内容社区，不仅仅可以满足他们「晒状态」的需求，还提供了各种交友机会。

自称是「线上恋爱达人」的小张告诉运营社，“我在一些主流的的社交媒体平台上，经常可以见到交友贴的身影”。

比如，有的网友会在小红书上发布自己的“靓照”，直接提出交友需求。

这些照片里无不是俊男美女，大多能够吸引一票用户在评论区“示爱”，甚至，很多男生无需露脸，仅凭着手部的自拍，也能让无数手控党心动不已。

再比如，还有用户直接在微博上建立「找对象超话」。

想谈恋爱的用户只要进入「找对象」超话，就可以直奔主题，po 出需求，单刀直入地求交往。

其恋爱贴内容也十分有趣，用户不仅在帖子里标明年纪、工作、身高等基本要求，还会关注另一半的宠物、个人 BIM 甚至是遗传病史……

目前，这个「找对象」超话已经汇集了 3.9 万单身用户，1.6 万个相亲贴，已然成为网上的「人民广场相亲角」了……

2）王者恋爱峡谷

除了在各大社交 App 上有目的地寻找另一半，不少年轻人表示，王者荣耀、微信读书、甚至是公众号，都有可能成为“恋爱圣地”。

比如，王者荣耀 CPDD（游戏情侣）成为不少用户的“脱单攻略”，一位用户表示，自己曾依靠着王者荣耀找到了 8 个男朋友。

王者资深玩家小卓告诉运营社，其实在游戏中很容易对玩的好的产生好感。

在每局打完之后，她都会加玩的比较好的玩家好友，并约着下次一起打游戏，一来二去，在两人有共同爱好和共同话题的情况下，脱单很轻松。

王者荣耀玩家也会在各类社交平台上发布组 CP 的消息，还会给出用户的所在地、绑定登录的账号（QQ 或者微信）、游戏战绩、段位等信息，并附加一些“心态、脾气”之类的软性条件。

比如，有年轻人通过“读书 ”找到了对象。微信读书用户小钱告诉运营社，自己就是通过微信读书认识现在的男朋友的。

小钱说道，“当时恰好看到他发布了寻找「读书小队组队」的消息，于是就加上了好友。

在接下来一段时间里，我们每天都在讨论各种读物，有时候会花上 3 个小时讨论一个观点，这样一来，我们的关系也就越来越近，慢慢发展成情侣了”。

再比如，还有不少用户向运营社表示，音乐也是一个很好的“交友利器”。

一些用户发现，网易云音乐上线的“音乐交友”和“一起听”功能，解决了大家与陌生人没有话题的问题，共同的歌单、共同的音乐口味，都能帮助年轻人产生交流。

一位用户告诉运营社，自己在考研的时候，会在晚上邀请人“一起听”，一边刷题一边共同听歌，感觉像是有人陪伴自己自习，听音乐的同时可能还会在微信上聊两句，慢慢两人的好感也增加了。

图源：网易云音乐

再比如，微信公众号甚至也成了大家找寻找另一半的重要的途径。

自媒体人六神磊磊就曾在文章中评论道：“这些年看留言发现一个很大的隐形需求就是婚介需求，都想互相认识，相亲什么的，这样一来可能部分需求可以满足了。”

用户小孟告诉运营社，在自己经常关注的一个“搞笑型”公众号下，有一位用户每次都会发布一些爆笑的留言，点赞率特别高。

“我慢慢地注意到他后，有一次要了他的联系方式，我们现在还在热聊的状态。”

并且，她表示，像这样比较搞笑的公众号，其实能够让我们识别出“沙雕”的同好身份，带着这样的身份认同感交流下去，很容易产生好感。

图源：公众号一条

3）脱单便利店

随着年轻人的娱乐活动越来越丰富，一些线下场所也为用户提供了相互认识的机会。

不少用户在社交平台上，晒出自己打卡“脱单便利店”的经历，甚至还有不少用户真的通过脱单便利店，成功交到理想型男朋友。

用户小于告诉运营社，现在的脱单便利店会为用户提供专门的性格、星座分区，用户可以在填写好自己的身高、年龄、爱好、喜欢的类型后，把相关信息放到这些分区的“格子间”里，等待有缘人上门。

甚至，还有人“蹲守”在便利店等待自己的“心仪嘉宾”，一但对方出现，就可以迅速获得对方的联系方式。

除此以外，剧本杀式恋爱、 密室也成为“脱单圣地”。

例如，目前市场上有不少「恋爱导向」的剧本杀，通过游戏环节体验“恋爱”。

一位剧本杀 DM 告诉运营社，不少年轻人会借着剧本杀里设定的恋爱情节，组 cp 玩互动游戏，带入到设定的剧情，沉浸式体验从「相识-相知-相恋」的全过程，甚至出现过游戏结束后，直接告白的场面。

“但打本，还要看本质量，玩家，最好是熟人和熟人，相互拉朋友，一起认识，这样体验好。剧本杀式恋爱，核心底层秘诀就是这个。”

除此之外，还有一部分密室以“单身交友”为噱头进行宣传。有不少用户在小红书晒出自己剧本杀或者密室脱单的经历，教大家如何在密室等游戏中快速脱单。

02

世纪佳缘们不“灵”了？

与年轻人“花式交友”截然相反的是，传统的婚恋平台的声音似乎越来越小，其中，曾经“婚恋第一股”世纪佳缘也经历了从 2011 年上市的辉煌，到 2016 年退市的“黯淡收场”。

细究其背后原因，主要有以下几点：

1）高价收费，“杀猪盘”频现

据@搜狐财经 报道，早在 2019 年，一位珍爱网注册用户就爆出线下红娘不断诱导用户选择 28800 元套餐，随后又称要充值 4 万元后才能享受重点会员服务。

随后，在 2021 年 9 月 26 日，江苏省消保委发布“婚恋交友平台服务状况消费调查报告”，点名世纪佳缘、珍爱网、我主良缘等 5 个婚恋交友平台普遍存在平台信息审核漏洞、虚假宣传、侵犯消费者知情权、公平交易权等问题。

在 12 月 7 日，世纪佳缘又被爆出“后台员工可随意查看用户个人信息”。

据澎湃新闻报道，世纪佳缘还存在部分销售人员会故意注册成为以其他婚恋平台会员参加线下相亲，以套取客户资源这类恶意竞争行为。

在小红书、知乎的社交平台上，用户揭露传统婚恋市场骗局的帖子比比皆是，不少的用户都表示，自己收到了电话轰炸，被要求缴纳巨额的会员服务费用。

图源：小红书 知乎

2）“业余”红娘抢占资源

除此之外，更多新兴的短视频红娘也在争抢适婚用户的名额，抖音等短视频平台上，用户经常可以刷到在线相亲的“红娘直播”。

这些红娘往往会先发布一些段子类型的视频积累人气，然后开设自己的红娘直播间，邀请一些粉丝连麦，并从中起到“热场”的作用。

在男女双方愿意达成了私聊的诉求后，红娘会要求男生刷几个红包“表表诚意”，以此盈利。

除此之外，短视频红娘还会通过“招徒”的方式扩大自己版图，也有不少短视频红娘本身就拥有线下门店。

3）更多垂直细分类交友 App 出现

随着传统婚恋行业式微，更多的交友 App 涌现出来：

主打元宇宙交友的 Soul，主打高学历交友的青藤之恋，以及专注兴趣交友的积目等平台，主打人格匹配交友的 nico。

其中，稳居社交类 App 第一名的 Soul 不断变化玩法，最近上线了“狼人杀”、“宠物星球”等游戏项目，不断用娱乐增加软件的可玩性与社交属性。

根据 Soul 公众号显示，在 2020 年 Soul App 累计用户突破 1 亿，MAU（月活用户）达到 3000 万。

从中我们不难发现，年轻人越来越多倾向于新型的交友平台，逐渐放弃了传统的“相亲”模式，而是不断拓宽交友边界，通过兴趣爱好、社交曝光来交友。

4）普通 App 也能满足年轻人交友需求

游戏、音乐、视频、职场类的普通 App 也能满足年轻人的交友需求。

这里要提到一个交友原则「三近一反」。

“三近一反”这个概念曾在《小群效应》这本书里被谈及，即社群交友的基本原则表现为年龄相近，地域相近，兴趣相近，“认知性别”相反。

相比纯粹的恋爱交友产品，这些 App 往往在产品定位上就达成了「兴趣相近」。比如玩王者荣耀组队打游戏，或者听网易云音乐，匹配到音乐品味相近的人群。

更进一步，不少 App 提供了「打标签」的功能，让用户选择符合自己爱好的标签，快速帮助用户发现同好。

在具体的聊天过程中，用户也往往可以根据相关的话题交流，找到共同的兴趣爱好，引发更多讨论。

同时，除了微信这样的全民产品，大部分 App 的用户年龄也呈现集中趋势。

比如 B站用户多是 Z 时代的年轻人群，且细化到具体的 UP 主，粉丝的年龄集中度也不同。

B站科技区@老师好我叫何同学 的粉丝人群主要集中在 18-30 岁；而游戏区 UP 主@老番茄，粉丝年龄分布更宽泛，会覆盖到低龄人群（17 岁以下）中年人群（41 岁以上）。

数据来源 火烧云

再比如而中老年人可能会选择在「糖豆」广场舞 App 进行社交。根据艾瑞指数调查显示，88%「糖豆」用户的都在 41 岁及以上。

糖豆 App 用户人群画像-年龄

来源: 艾瑞指数

在此基础上，越来越多的 App 也会通过“地理定位功能”达成「地域相近」，更方便推荐「附近的人」，增加“面基”成功的可能。

至于最后的认知性别相反，大部分带有社交功能的产品也会帮用户注明性别。

例如，交友 App Soul 上，用户可以设置性别筛选，确定自己想要匹配的对象，探探上也有类似的功能。

03

结语

运营社发现，有不少年轻人一边喊着“渴望甜甜的爱情”，一边又疲于应付相亲局，甚至在闲鱼上找起了“代相亲”。

也许，新一代年轻人更加重视“感觉”。是否有共同的兴趣，有共同语言，成为了年轻人们的重要交友标准。

不过，交友平台千变万化，交友方式层出不穷，最终还是那句话：套路千千万，唯有真情得人心……