四个套路，带你玩转元宵节借势营销！

⊙ 作者  广告君 | 广告来了（ID：AD-laile）

俗话说，年小月半大，过了十五才算过完年，每逢佳节脑洞开，节日营销已经成为当前各大品牌营销策划的“命题测验”。

作为春节后的第一个营销节点，元宵节营销往往也成为各大品牌新年开工的第一炮，广告君今天盘点了各大品牌的元宵节营销案例，并总结出了几个套路，仅供参考：

 套路一 

 放大元宵、汤圆等节日元素 

元宵节作为中国传统的节日，逐渐的演变为社会化媒体的一种情感传递，不管是从家喻户晓的传统习俗入手还是吃汤圆、猜灯谜、赏花灯等花样过节，元宵节作为新一年的第一个月圆之夜，充满着话题。

宝马

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元宵节观花灯？都给你！

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众泰汽车

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张灯结彩闹元宵

百雀羚

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很润又很弹

京东生鲜

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上元佳节，共品元宵

百草味

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卫龙

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可口可乐

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五芳斋

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即使流浪，也要黏在一起

OPPO手机

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元宵节当然离不开元宵，从北方的“滚元宵”到南方的“煮汤圆”，无论是卖还是送，只要和元宵沾上边，这波借势营销就成功了一半。一碗圆滚滚的元宵，再加上一句暖洋洋的祝福，就是一张合格的元宵节海报，这也是很多品牌惯用的手法，十分应景，品牌好感度瞬间飙升。

除了鲜明的节日元素可以被设计利用，元宵节的传统习俗也是设计和文案的灵感来源。猜灯谜一直是元宵节一个重要的习俗，特别在当今答题风潮的影响下，猜谜也有着不俗的热度。

没完没了

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珍爱网

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统一爱夸

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一个有趣的灯谜，一张高质量的背景底图，就可以成就一张好玩的元宵节海报。品牌们可以借机在海报和文案设计上大开脑洞，设置悬念，并抓住消费者的眼球和好奇心，再加之猜对灯谜有小礼物相送的噱头，足以引发消费者的积极参与。这已成为元宵节品牌与用户之间的绝妙互动形式。

 套路三 

 节日祝福融入产品，碰撞出新火花 

元宵节的主要活动是大众娱乐，但是其社会文化意义却不仅仅是娱乐。承载着数千年文化积淀与蕴涵的元宵节，更是对新一年美好生活的祝福和期望，其中最大的祝愿就是：团圆。

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想和你永远黏在一起

相互陪伴不分离

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探岳（月）拥有超大后备箱空间

让每一次探索都满载而归

一汽丰田

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元宵人团圆，欢声笑语又丰年

江小白

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以灯祈福，以酒相聚

华为

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今宵皓月明，一“点”思乡情

搜狗

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查找生活的“圆”代码

你知道怎么操作吗？

吃一碗热汤圆，陪家人聊聊天

“圆”来就是这么简单！

对品牌来说，在这种温情团圆的节日里，发掘其产品特性，搭配走心的节日祝福，其创意点相对机智，既安利了产品，又应景节日，烘托了气氛，给消费者也留下来了深刻的印象。

 套路四 

 脑洞大开，玩转谐音字和视觉冲突 

元宵节的借势营销，大多数品牌都围绕着吃元宵、猜灯谜、送祝福的角度进行传播，既贴合节日，又达到了传播的效果，可谓是一张安全牌。但这个特别忙也特别容易喜新厌旧的时代，品牌主非常用心但不讨消费者的欢心。

杰士邦

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月与灯依旧，人月两团圆

挑灯夜战

冈本

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奔驰

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知乎

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元宵节 遇上24节气雨水

这个时候，一些脑洞大开的设计和文案就格外的出彩，其中最会玩的就属情趣品牌们了，他们能够围绕节日大玩创意，设计出的海报能够让消费者产生强烈的视觉冲突，直观的走进消费者的记忆里。

唯有套路得人心！这些套路你学会了吗？总之，元宵节借势海报，一张图几句话一份心意，祝大家元宵节快乐！

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※ 主编：广告君，资深营销人，曾任职于国内某著名广告策划公司，专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。