四个套路,带你玩转元宵节借势营销!

⊙ 作者  广告君 | 广告来了(ID:AD-laile)


俗话说,年小月半大,过了十五才算过完年,每逢佳节脑洞开,节日营销已经成为当前各大品牌营销策划的“命题测验”。


作为春节后的第一个营销节点,元宵节营销往往也成为各大品牌新年开工的第一炮,广告君今天盘点了各大品牌的元宵节营销案例,并总结出了几个套路,仅供参考:


 套路一 

 放大元宵、汤圆等节日元素 


元宵节作为中国传统的节日,逐渐的演变为社会化媒体的一种情感传递,不管是从家喻户晓的传统习俗入手还是吃汤圆、猜灯谜、赏花灯等花样过节,元宵节作为新一年的第一个月圆之夜,充满着话题。


宝马

元宵节观花灯?都给你!


比亚迪


众泰汽车

张灯结彩闹元宵


百雀羚

很润又很弹


京东生鲜

上元佳节,共品元宵


百草味


卫龙


可口可乐


五芳斋

即使流浪,也要黏在一起


OPPO手机


元宵节当然离不开元宵,从北方的“滚元宵”到南方的“煮汤圆”,无论是卖还是送,只要和元宵沾上边,这波借势营销就成功了一半。一碗圆滚滚的元宵,再加上一句暖洋洋的祝福,就是一张合格的元宵节海报,这也是很多品牌惯用的手法,十分应景,品牌好感度瞬间飙升。


 套路二 

 利用传统习俗,与消费者进行互动 


除了鲜明的节日元素可以被设计利用,元宵节的传统习俗也是设计和文案的灵感来源。猜灯谜一直是元宵节一个重要的习俗,特别在当今答题风潮的影响下,猜谜也有着不俗的热度。


没完没了


珍爱网


统一爱夸


一个有趣的灯谜,一张高质量的背景底图,就可以成就一张好玩的元宵节海报。品牌们可以借机在海报和文案设计上大开脑洞,设置悬念,并抓住消费者的眼球和好奇心,再加之猜对灯谜有小礼物相送的噱头,足以引发消费者的积极参与。这已成为元宵节品牌与用户之间的绝妙互动形式。


 套路三 

 节日祝福融入产品,碰撞出新火花 


元宵节的主要活动是大众娱乐,但是其社会文化意义却不仅仅是娱乐。承载着数千年文化积淀与蕴涵的元宵节,更是对新一年美好生活的祝福和期望,其中最大的祝愿就是:团圆。


雪佛兰

想和你永远黏在一起

相互陪伴不分离


一汽大众

探岳(月)拥有超大后备箱空间

让每一次探索都满载而归


一汽丰田

 ▼

元宵人团圆,欢声笑语又丰年


江小白

以灯祈福,以酒相聚


华为

今宵皓月明,一“点”思乡情


搜狗

查找生活的“圆”代码

你知道怎么操作吗?

吃一碗热汤圆,陪家人聊聊天

“圆”来就是这么简单!


对品牌来说,在这种温情团圆的节日里,发掘其产品特性,搭配走心的节日祝福,其创意点相对机智,既安利了产品,又应景节日,烘托了气氛,给消费者也留下来了深刻的印象。


 套路四 

 脑洞大开,玩转谐音字和视觉冲突 


元宵节的借势营销,大多数品牌都围绕着吃元宵、猜灯谜、送祝福的角度进行传播,既贴合节日,又达到了传播的效果,可谓是一张安全牌。但这个特别忙也特别容易喜新厌旧的时代,品牌主非常用心但不讨消费者的欢心。


杰士邦

月与灯依旧,人月两团圆


挑灯夜战


冈本


奔驰


知乎

元宵节 遇上24节气雨水


这个时候,一些脑洞大开的设计和文案就格外的出彩,其中最会玩的就属情趣品牌们了,他们能够围绕节日大玩创意,设计出的海报能够让消费者产生强烈的视觉冲突,直观的走进消费者的记忆里。


唯有套路得人心!这些套路你学会了吗?总之,元宵节借势海报,一张图几句话一份心意,祝大家元宵节快乐!


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※ 主编:广告君,资深营销人,曾任职于国内某著名广告策划公司,专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。

本篇文章来源于微信公众号: 广告来了

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