电商成品牌进口第一站！天猫、京东披露双11跨境电商数据 | 直击进博会

进博会和跨境电商已经成为海外新品牌的入华“标配”。在第六届进博会现场，天猫国际与100个进口新品牌达成战略合作，并联合发布超百款年度进口新品。

首秀进博会的新品牌有美国大型食品商场品牌Safeway，联合利华旗下口服生发品牌nutrafol，德国专业护肤品牌BABOR，英国网红服饰品牌House of CB，科技潮牌nothing，日本保健品牌kaneka等等，这些刚刚进入中国市场的新品牌在进博会首秀同时，也迎来了在天猫双11开张。

参展品牌nutrafol的品牌负责人表示：“进博会是新品牌在中国亮相的最好机会。”数据显示，首次参加双11的nutrafol在天猫双11第一波开卖不到4小时成交就突破了百万。

记者获悉，双11开售4小时，天猫国际1540个海外品牌成交同比增长超过100%，其中593个的海外新品牌成交翻倍。联合利华旗下新品牌美国养发保健品牌nutrafol 4小时成交超150万，德国专业护肤先驱品牌babor成交同比月销翻3倍。

“这两个品牌非常有代表性：一个代表专业头皮护理赛道，一个代表专业功效护肤赛道。这两个也恰好是今年进口赛道中增长强劲的新趋势。” 淘天集团天猫国际总经理董臻贞在采访中表示。

京东也在进博会期间公布了11.11首周的数据，京东国际进口商品成交额同比增长55%，超700个品牌成交额同比增长超100%，其中，买手店、国家馆、全球超市也实现了成交额同比超3倍的增长。10月31日开门红晚8点开场10分钟，京东超市国家馆成交额同比增长700%。

董臻贞向《科创板日报》记者透露，截至目前，天猫国际已经在全球召开了30多场海外招商会，全年预计达到56场。今年在进博会上，天猫国际还有一个加强版的合作计划，在进博局的指导下，天猫国际直接把招商会开进了进博会，这个是6年来的首创。

数据显示，今年1-9月，中国实物商品网上零售额90435亿元，增长8.9%，占社会消费品零售总额的比重为26.4%，该数字在全世界范围内都处于较高的水平，这也意味着海外品牌进入中国市场时，电商是必须要考虑的重要渠道，跨境电商持续为海外商家提供最便利的入华通道。

“天猫国际充分发挥平台作用，把握优惠政策，和更多的全球品牌，海外商家加强合作，帮助更多新品牌进入中国市场。今年8月，天猫国际启动了全球16国上门招商，我们计划未来一年，继续引入全球10000个进口新品牌。同时，我们为新锐品牌定制了年度成长计划，未来3年扶持1000个全球新品牌，从品类新星成长为超新星品牌。” 董臻贞提到。

从11月3日结束的双11第一波进口消费数据中，可窥见今年进口消费的趋势。

董臻贞分析，从人群看，中产阶级仍是进口消费的中流砥柱。新中产不仅关注自我的升级，也注重全家生活品质的提升，新一代父母崇尚科学育儿、精细养娃，倾向于选购领先的配方奶粉和营养品，儿童低敏防敏产品快速增长。

年轻人是进口消费的潜力新贵。他们更加勇于尝试“好玩、好看、够酷”的进口新事物，带动了”社交复兴、户外风起”，骑行、路亚、网球、高尔夫、滑雪等各类小众户外运动快速增长，积累大量新的消费粉丝。

其中，进口骑行品类增长746%，高尔夫装备367%，进口钓具增长360%，进口登山鞋增长277%，进口摩托车头盔增长、进口滑雪装备增长均接近100%。

同时，消费者也更加关注内在、关注自我、关注情绪价值。比如，情绪满足成为美妆护肤新刚需，香氛疗愈功能受大众认可，带动嗅觉经济（香水香氛及洗护）的快速发展。

从进口消费品类上看，今年保健品销售成为当之无愧的进口消费风口，从口服美容到传统营养补剂、到深海鱼油、磷虾油等，到辅酶q10、pqq、nmn等专业保健品，全面增长。

“从保健人群来看，除了自购，还有宠物保健品包括宠物鱼油、宠物nmn等、儿童营养品、银发保健品等，一家人的大保健都在双11。”董臻贞说。

财联社声明：文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。