电商成品牌进口第一站!天猫、京东披露双11跨境电商数据 | 直击进博会


文 / 黄心怡
责编 / 高梦阳
编辑 / 梁又匀

进博会和跨境电商已经成为海外新品牌的入华“标配”。在第六届进博会现场,天猫国际与100个进口新品牌达成战略合作,并联合发布超百款年度进口新品。

首秀进博会的新品牌有美国大型食品商场品牌Safeway,联合利华旗下口服生发品牌nutrafol,德国专业护肤品牌BABOR,英国网红服饰品牌House of CB,科技潮牌nothing,日本保健品牌kaneka等等,这些刚刚进入中国市场的新品牌在进博会首秀同时,也迎来了在天猫双11开张。


参展品牌nutrafol的品牌负责人表示:“进博会是新品牌在中国亮相的最好机会。”数据显示,首次参加双11的nutrafol在天猫双11第一波开卖不到4小时成交就突破了百万。


记者获悉,双11开售4小时,天猫国际1540个海外品牌成交同比增长超过100%,其中593个的海外新品牌成交翻倍。联合利华旗下新品牌美国养发保健品牌nutrafol 4小时成交超150万,德国专业护肤先驱品牌babor成交同比月销翻3倍。


“这两个品牌非常有代表性:一个代表专业头皮护理赛道,一个代表专业功效护肤赛道。这两个也恰好是今年进口赛道中增长强劲的新趋势。” 淘天集团天猫国际总经理董臻贞在采访中表示。


京东也在进博会期间公布了11.11首周的数据,京东国际进口商品成交额同比增长55%,超700个品牌成交额同比增长超100%,其中,买手店、国家馆、全球超市也实现了成交额同比超3倍的增长。10月31日开门红晚8点开场10分钟,京东超市国家馆成交额同比增长700%。


董臻贞向《科创板日报》记者透露,截至目前,天猫国际已经在全球召开了30多场海外招商会,全年预计达到56场。今年在进博会上,天猫国际还有一个加强版的合作计划,在进博局的指导下,天猫国际直接把招商会开进了进博会,这个是6年来的首创。

数据显示,今年1-9月,中国实物商品网上零售额90435亿元,增长8.9%,占社会消费品零售总额的比重为26.4%,该数字在全世界范围内都处于较高的水平,这也意味着海外品牌进入中国市场时,电商是必须要考虑的重要渠道,跨境电商持续为海外商家提供最便利的入华通道。


“天猫国际充分发挥平台作用,把握优惠政策,和更多的全球品牌,海外商家加强合作,帮助更多新品牌进入中国市场。今年8月,天猫国际启动了全球16国上门招商,我们计划未来一年,继续引入全球10000个进口新品牌。同时,我们为新锐品牌定制了年度成长计划,未来3年扶持1000个全球新品牌,从品类新星成长为超新星品牌。” 董臻贞提到。


从11月3日结束的双11第一波进口消费数据中,可窥见今年进口消费的趋势。


董臻贞分析,从人群看,中产阶级仍是进口消费的中流砥柱。新中产不仅关注自我的升级,也注重全家生活品质的提升,新一代父母崇尚科学育儿、精细养娃,倾向于选购领先的配方奶粉和营养品,儿童低敏防敏产品快速增长。


年轻人是进口消费的潜力新贵。他们更加勇于尝试“好玩、好看、够酷”的进口新事物,带动了”社交复兴、户外风起”,骑行、路亚、网球、高尔夫、滑雪等各类小众户外运动快速增长,积累大量新的消费粉丝。


其中,进口骑行品类增长746%,高尔夫装备367%,进口钓具增长360%,进口登山鞋增长277%,进口摩托车头盔增长、进口滑雪装备增长均接近100%。


同时,消费者也更加关注内在、关注自我、关注情绪价值。比如,情绪满足成为美妆护肤新刚需,香氛疗愈功能受大众认可,带动嗅觉经济(香水香氛及洗护)的快速发展。


从进口消费品类上看,今年保健品销售成为当之无愧的进口消费风口,从口服美容到传统营养补剂、到深海鱼油、磷虾油等,到辅酶q10、pqq、nmn等专业保健品,全面增长。


“从保健人群来看,除了自购,还有宠物保健品包括宠物鱼油、宠物nmn等、儿童营养品、银发保健品等,一家人的大保健都在双11。”董臻贞说。

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