微信精选 | 微信素材库一年一度的双十一狂欢节已经拉开帷幕，作为国内目前声势浩大的购物节之一，各大商家为了能够吸引更多的消费者都“大显身手”，各种营销策略层出不穷。近年来，随着品牌ip的持续火爆，各大品牌的ip联动也成为了吸引消费者的重要营销策略之一。本次清博研究院重磅推出了《2023“双十一”品牌营销策略》报告，就带您来看双十一品牌IP营销策略是如何做到让消费者“大狂欢”的吧！
01
扩大品牌影响力
吸引消费者参与
品牌IP联动的主要目的是吸引消费者参与，提高品牌形象和认知度，并推动销售增长。此外，它还可以拓展新的消费者群体，优化电商营销策略，并通过社交媒体加强品牌与产品的传播。这种策略强调创意性、多样性和独特性，使电商平台更具吸引力。
首先，它可以增加消费者的参与度，吸引更多消费者参与从而提升消费者的购物体验和购买意愿。其次，品牌IP联动能够展示品牌的创意和多样性，吸引消费者的注意，提升品牌的认知度和形象。同时，限量版产品也能刺激消费者的购买欲望，推动销售增长。与不同领域IP合作，还可以吸引不同兴趣和需求的消费者，拓展新的消费群体。此外，IP联名也可以作为营销策略的一部分，优化营销策略，增加活动的多样性和创意性。最后，由于IP联名产品容易在社交媒体上产生讨论和传播，能够增加品牌的曝光度，强化社交媒体传播效果。
02
多个知名ip联动
扩展品牌形象
提到当下的一些知名的品牌ip联动，天猫绝对是其中之一。2022年“双十一”，天猫就以“以色彩之名”的宣言将其品牌IP“猫天天”转化为“招彩猫”，寓意追求多元与丰富的生活。与一系列知名IP，如泡泡玛特、三丽鸥、天线宝宝等，共同打造“拥抱多彩生活”话题。这不仅增强了品牌形象，也与消费者共同探讨和体验多彩的生活理念，使其理念深入人心。
去年天猫双十一打破了其传统的IP形象，给予小黑猫更具人格化的属性，使其更加有活力和个性；还发布了数字藏品，与“元宇宙”这一时下热门话题相结合，进一步提升了天猫的新鲜度和潮流感，这种品牌共创的方式不仅能够提升天猫的品牌形象，还能够利用ip粉丝的影响力带来更多的流量和关注，进一步增强了品牌影响力和传播力。
03
独特性、多样性
产生情感共鸣
在双十一这个重要的购物节期间，IP联名也应该丰富多变，与潮流趋势相契合。品牌IP要注重打造独特而多样化的联动活动，设置与众不同的互动玩法，突出互动体验，让消费者能够主动参与其中，产生情感共鸣，才能真正吸引用户的关注和购买意愿。
同时，在互联网如此发达的今天，社交媒体的力量也不可小觑，品牌ip在联动时，宣传也是重中之重，品牌还需善用社交媒体平台和热点话题，通过精准的传播和营销策略，扩大品牌的美誉度和影响力。
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