品牌ip如何联动才能在双十一这场购物狂欢中“出奇制胜”?

一年一度的双十一狂欢节已经拉开帷幕,作为国内目前声势浩大的购物节之一,各大商家为了能够吸引更多的消费者都“大显身手”,各种营销策略层出不穷。近年来,随着品牌ip的持续火爆,各大品牌的ip联动也成为了吸引消费者的重要营销策略之一。本次清博研究院重磅推出了《2023“双十一”品牌营销策略》报告,就带您来看双十一品牌IP营销策略是如何做到让消费者“大狂欢”的吧!

01

扩大品牌影响力

吸引消费者参与

品牌IP联动的主要目的是吸引消费者参与,提高品牌形象和认知度,并推动销售增长。此外,它还可以拓展新的消费者群体,优化电商营销策略,并通过社交媒体加强品牌与产品的传播。这种策略强调创意性、多样性和独特性,使电商平台更具吸引力。

首先,它可以增加消费者的参与度,吸引更多消费者参与从而提升消费者的购物体验和购买意愿。其次,品牌IP联动能够展示品牌的创意和多样性,吸引消费者的注意,提升品牌的认知度和形象。同时,限量版产品也能刺激消费者的购买欲望,推动销售增长。与不同领域IP合作,还可以吸引不同兴趣和需求的消费者,拓展新的消费群体。此外,IP联名也可以作为营销策略的一部分,优化营销策略,增加活动的多样性和创意性。最后,由于IP联名产品容易在社交媒体上产生讨论和传播,能够增加品牌的曝光度,强化社交媒体传播效果。

02

多个知名ip联动

扩展品牌形象

提到当下的一些知名的品牌ip联动,天猫绝对是其中之一。2022年“双十一”,天猫就以“以色彩之名”的宣言将其品牌IP“猫天天”转化为“招彩猫”,寓意追求多元与丰富的生活。与一系列知名IP,如泡泡玛特、三丽鸥、天线宝宝等,共同打造“拥抱多彩生活”话题。这不仅增强了品牌形象,也与消费者共同探讨和体验多彩的生活理念,使其理念深入人心。

去年天猫双十一打破了其传统的IP形象,给予小黑猫更具人格化的属性,使其更加有活力和个性;还发布了数字藏品,与“元宇宙”这一时下热门话题相结合,进一步提升了天猫的新鲜度和潮流感,这种品牌共创的方式不仅能够提升天猫的品牌形象,还能够利用ip粉丝的影响力带来更多的流量和关注,进一步增强了品牌影响力和传播力。

03

独特性、多样性

产生情感共鸣

在双十一这个重要的购物节期间,IP联名也应该丰富多变,与潮流趋势相契合。品牌IP要注重打造独特而多样化的联动活动,设置与众不同的互动玩法,突出互动体验,让消费者能够主动参与其中,产生情感共鸣,才能真正吸引用户的关注和购买意愿。

同时,在互联网如此发达的今天,社交媒体的力量也不可小觑,品牌ip在联动时,宣传也是重中之重,品牌还需善用社交媒体平台和热点话题,通过精准的传播和营销策略,扩大品牌的美誉度和影响力。

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作者:曲艳雪 排版:曲艳雪
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