品牌ip如何联动才能在双十一这场购物狂欢中“出奇制胜”？

扩大品牌影响力

吸引消费者参与

多个知名ip联动

扩展品牌形象

提到当下的一些知名的品牌ip联动，天猫绝对是其中之一。2022年“双十一”，天猫就以“以色彩之名”的宣言将其品牌IP“猫天天”转化为“招彩猫”，寓意追求多元与丰富的生活。与一系列知名IP，如泡泡玛特、三丽鸥、天线宝宝等，共同打造“拥抱多彩生活”话题。这不仅增强了品牌形象，也与消费者共同探讨和体验多彩的生活理念，使其理念深入人心。

去年天猫双十一打破了其传统的IP形象，给予小黑猫更具人格化的属性，使其更加有活力和个性；还发布了数字藏品，与“元宇宙”这一时下热门话题相结合，进一步提升了天猫的新鲜度和潮流感，这种品牌共创的方式不仅能够提升天猫的品牌形象，还能够利用ip粉丝的影响力带来更多的流量和关注，进一步增强了品牌影响力和传播力。

独特性、多样性

产生情感共鸣

在双十一这个重要的购物节期间，IP联名也应该丰富多变，与潮流趋势相契合。品牌IP要注重打造独特而多样化的联动活动，设置与众不同的互动玩法，突出互动体验，让消费者能够主动参与其中，产生情感共鸣，才能真正吸引用户的关注和购买意愿。

同时，在互联网如此发达的今天，社交媒体的力量也不可小觑，品牌ip在联动时，宣传也是重中之重，品牌还需善用社交媒体平台和热点话题，通过精准的传播和营销策略，扩大品牌的美誉度和影响力。