微信精选 | 微信素材库
一众传播中，不乏让人眼前一亮的营销案例，这其中有温情的，有搞笑的，当然也有特立独行的。这些广告在刺激消费的同时，也让大众对品牌产生了更多的好感。
下面老罗要说的三个案例，虽说风格不同，但都是凭借出色的创意和精心的情节设计，将浓浓的年味展现了出来。
1、百事可乐《家是回忆的宝藏》
从2012年起，百事每年春节前都会发布以“把乐带回家”为主题的春节短片。今年百事可乐集结了百事家族明星倪大红、周冬雨、杨洋、张一山和宋祖儿等，用“家是回忆的宝藏”这一主题，延续了过往的温情风格：
本来为了抓老鼠而翻箱倒柜的一家人，意外地发现小时候的辅导书、作业本、百事复古相机等各种儿时用过的东西，由此，许多尘封的回忆一下子被翻了出来，牵扯出一段段老父亲和儿女间的温暖回忆。
百事可乐精准地洞察了年轻人与父母之间的情感联络现状，以亲情为切入点，巧妙地通过今年的生肖“鼠”为关键点，揭示出现代年轻人常常会因为深陷在工作、生活等各类压力下那些被遗忘的美好回忆，从而传递出团聚、温情的核心价值。
无论是一家人在捉老鼠，还是意外开启“金库”回忆曾经的美好，整支广告以欢乐的主旋律，围绕春节回家团圆的贺岁主题，将用户带到了品牌设定的故事中，也让家变得格外的温暖。
2、Nike《新年不承让》
若说百事可乐每年的“把乐带回家”是以暖心为主旋律，那么Nike的《新年不承让》新年广告则是风格新奇有趣，情节蕴含着较强的戏剧性：
春节期间做广告的大多套路都是以“团圆”、“亲情”、“家”为主题，但耐克却是选用了“红包”这个新颖的切入点，整个短片夸张、诙谐又特别接地气，片中还致敬了《阿甘正传》的长跑剧情，将每年过年亲戚发红包收红包的情节夸张的呈现了出来。
社交媒体中，人们更乐于分享轻松、有趣、娱乐化的题材，耐克广告聚焦的新春真实生活场景，有趣又有梗，从而有一种浓郁的人文情怀。整片的精神汇成一句话，“用全力以赴的姿态去尊重对手，以毫不松懈的态度让自己进步！”即契合广告情节，又传递了品牌的精神。
3、阿迪达斯《新年“造”万象》
阿迪达斯今年找来陈奕迅、易烊千玺、刘亦菲、彭于晏、宁泽涛、Angelababy、王诗龄等半个娱乐圈的明星，组成了“神仙阵容”：
这些明星穿上中国灵兽、中国花卉、中国十二章纹和中国传统图腾等中国元素的服装，打造了一组堪比春晚的国风大片。大片中，代言人们的酌酒杯、开纸扇，比舞斗武、击鼓跨栏等，诠释出“新年万物生，万象由我造”的主题。
好的广告片总是给人留下深刻的印象，这些或温情、或搞笑、或动力十足的短片，为迎接新的一年打出一个漂亮的开门红。
上面说到的几个案例，都是今年开年期间的佼佼者。在老罗看来，这些广告能够做到让人印象深刻，有以下几个方面的特点：
其次是传递出了美好祝福。品牌想要解锁新颖的营销玩法，还是要抛弃“自嗨式”的营销手段，回归用户，从消费者的春节行为特征里找答案。春节对中国人来说象征着祥和如意、万家团圆。这几个品牌的新年广告虽然风格多变，但始终是正向的欢快的，都在传递新年正能量，鼓励受众去成就更好的自己。在这样的语境中，避免偏离新年主题的同时，还带出品牌的陪伴式形象，传递出新年正能量。
再次是破旧迎新的态度。从讲故事到广告画风的表现，这些品牌主都在刻意打破陈旧的东西，比如NIKE的搞笑风格、比如阿迪达斯的新式“国潮”。这样的“打破”更好地强化品牌在新年将如何与众不同，同时让大众感知到品牌在用新营销方式沟通受众。
在内容文化消费升级的当下，越来越多的年轻人开始追求文化质感、希望提升自身审美、寻找到归属感与精神和情感共鸣。
