春节营销：盘点车企品牌走心的春节营销创意（海报、视频、H5）

相信不少人在过年期间，都被各大品牌春节营销的海报、视频、H5刷过屏。品牌们的新年营销，一向是很有看点的，有的欢天喜地很乐呵，也有的温情脉脉很走心，有的怀旧复古卖情怀，有的言辞煽情赚眼泪。那么就让我们在这新春开工的第一天重温一下这个春节车企品牌们对大家的新春祝福吧，本编也借这些暖心祝福再次跟大家道一声新年快乐。

保时捷：赚足眼球，群星连连贺新春

豪车就是豪车，连贺新春的打开方式都是带着满满的星范儿，那么下面的明星里你又最喜欢谁？

雷克萨斯：发展“海陆空”，上天下海它都行

过新年，雷克萨斯携带其新成员——Oh,no，这是什么？雷克萨斯显然已经不满足于陆地上的发展已经准备好上天下海了，家族新成员SKYJET单人宇宙飞船、概念运动游艇让人眼前一亮为之惊叹。

梅赛德斯-奔驰：前方即是未来

奔驰这次的创意沿用了车辆表盘的创意，整体图片算是喜庆的，不含太多复杂的元素，只为道一声鸡年大吉。

马自达：烟花也是可以有创意形态的

马自达这张海报中规中矩，倒是让我们看到了烟花也是可以有梦想的。

一汽红旗:鸡年大吉 旗开得胜

看完这个海报，本编心中只有一股风驰电掣般的雄浑有力。

捷豹路虎：神机妙算

捷豹路虎这个海报，一眼看去以为是要预测个新年愿望或者测测运势什么的，结果扫完二维码的本编一没留神就陷入了这场“神鸡妙算”拼手速的游戏当中。

当然创意满满的车企营销还有很多，比如为了迎合去年遗憾满满的“敬业福”，今年不少车企也围绕着这个“福”做起了文章。

林肯：五福“林”门，还请笑纳！

雪佛兰：第一声问候，也送上你要的五福！

除了“敬业福”的借势，抢“红包”也不在少数。

宝马中国：开启抢红包新姿势

先看到这个海报倒是没怎么引起我的兴趣，仔细一想，不太科学，宝马又怎会一张海报解决春节这种热门节日？果然内有乾坤。

这个红包有点6，还需要边玩游戏边录音，着实刷新了抢红包的新姿势，不说了，本编要去屡屡舌头了。

东风雷诺：您有3个新年红包还未领取！

这红底金字，喜庆之余充满了对未来的期盼和祝福。

“海陆空”的三界畅想，“敬业福”的噱头十足，“抢红包”的马不停蹄，这些都不失为春节中浓墨重彩的笔画，每个人心中都会有自己所想，自己所好，而在本编心中印象深刻的要数下面这个视频了：

没有太多浮华的渲染，没有过多感性的修饰，这是一条简单朴素却又暖心走心的视频，讲述的只是生活中的一件小事，却将我们带回春节本应有的样子，也算是本届春节营销中的一股清流。

春节=家，这个概念几乎被每一个品牌铭记并使用，每个品牌都抓住了这个点，但却不是每一个广告都能走进我们的心里。

把团聚的瞬间记录下来的期待化作孩子心中一份小小的梦想，这份团聚似乎又变得单纯美好。吉利今年将这份纯真美好用影音表现出来，恰到好处地击中人心，在合家团聚之时引发节日共鸣。

我们每个人都经历过努力攒钱想要买一个对自己很重要的东西的日子，也有过不知道怎么表达对家人的感情手足无措的时刻，所以看到小男孩的时候，仿佛就看到了曾经的自己。

当妈妈拿出心仪已久十分期盼的拍立得，无形中回忆起自己的童年，那时妈妈的皮包犹如一个百变魔法袋，总是能变出这样那样自己心仪的东西，在妈妈的眼里，我们的一举一动都会引起她们关注，而她们也时刻看在眼里，会在恰到好处的时候满足我们心中的期待。这就是妈妈的爱。

春节是团聚的时候，团聚是欢乐的时刻，欢乐是该被记住的感觉，当这一切被记录时，也就记录下了心中的美好。

视频能够抓住大众的情感所在，与用户，不，是每一个受众产生情感共鸣，是这个视频最为成功的地方，不得不感叹，在把握国人情感，撩拨大众情绪方面，吉利深谙其道。

吉利近两年在营销创意方面可谓值得称赞，形式多样，各有千秋。除了暖心的视频，吉利也重在节日的欢趣，推出了小游戏H5，也是充满了浓浓的节日气氛。

寒冬渐去，新年伊始。新的一年，品牌们必将有新的形式和创意，追求网红经济、追随小鲜肉代言的步调该换换了，更加年轻的新锐力量、更加正能量的暖心事件、更加有温度的情感注入才是一个有担当、有责任感的企业应该把握的方向。