论春节营销，我只看可口可乐

春节味渐浓，春节作为中国独有、人口迁徙最大的节日，向来不缺人和流量，面对拥有巨大流量的春节，品牌主在春节营销上也做足了准备。相比较618、双11等购物狂欢节，品牌们更倾向于以一种传统的人文情怀去感动消费者，比如微信支付推出春运回家短片，戳到不少人的泪点；还有华为的新年广告，很好的诠释了“让孩子去爱，是给孩子最好的爱”，不少人看了也都觉得暖。

但是更有一些品牌在传统营销方式上，玩出了自己品牌特有的符号。比如可口可乐，作为一个极具标志性的品牌，也作为营销界的老司机，打造了最暖迎春主题“就要年在一起”，还与支付宝合作，营销动作可谓是丰富多彩，可口可乐这一波满满的诚意就由我来给大家逐个讲解。

去年品牌邀请人气偶像鹿晗作为品牌代言人，今年，二者默契结合推出鹿晗问候视频，此时推出正是和鹿晗代言可口可乐一周年不谋而合，视频中鹿晗以VO的形式回忆代言这一年期间发生的事，从粉丝角度和用户角度来看，80、90后为主要消费群体，这一代人在偶像的带动下购买力最强。

不仅如此，还推出走心H5，在这支H5里，消费者参与互动后，有机会得到可口可乐定制年历或鹿晗亲笔签名年历，暖意真是深深扎到消费者心里。

可口可乐与支付宝合作推出扫福娃活动。这次扫福娃活动运用了最新Slam AR技术，消费者只要打开支付宝，AR扫描可口可乐新年包装瓶身上的阿福阿娇，对福娃进行识别，即可观看福娃动画，动画中阿福阿娇就会伴随着音乐出现，消费者还可获得支付宝红包、优酷vip等福利，可谓是趣味性极强的交互体验。

在线上，品牌官微发起话题#就要年在一起#，随后邀请kol带动网友po出照片上传至微博，带声量的#这么扫才fu气#话题再次助攻，微博达到精准的投放效果，对于消费者，能参与进来就是最大的益处了。

不仅如此，可口可乐这一波campaign还在淘宝玩起了关键词，如果你去淘宝搜索关键词“就要年在一起”或“可口可乐阿福阿娇”,会出现可口可乐福娃，引导用户扫可口可乐瓶身福娃赢福利，深入贴近消费者习惯，直击消费者心理，从而引爆social平台传播，达到最有效的传播价值。

可口可乐这个自造热点的老品牌、大IP，每年春节都能出现在人们饭桌上，进一步深入挖掘春节期间人们对新事物的好奇，这正是可口可乐要做的，把对用户的关心都融入在这些动作里，也正是它的品牌主张。

品牌营销战役一直都会有，如何抓住用户的情绪对于品牌始终是一个问题，做营销踏实不浮夸不随波逐流，立足于对消费者的洞察，只有这样，营销传播才会是1+1>2的效果。