父亲节的微信营销方案，父亲节活动的传播计划的建议.

父亲节就快来了，笔者为大家准备了一些今年父亲节的营销姿势。内容也算丰富，分为线上借势、SP、PR及立体传播几部分供大家参考。

一、线上借势部分

　1、线上平台/垂直门户Banner更换

就像“左手右手一个慢动作”一样，这应该是每场营销活动最基本的姿势了，可将微信、微博、网站等线上平台的Banner更换成父亲节主题营销活动画面。画面是侧重主题形象还是活动内容甚至扫码进入H5参与活动，不尽相同。

2、海报/文案/视频借势营销

品牌的Social借势营销早已成了戒不掉的瘾，好像“一日不嗑药，一日不高潮”。无论传统节日还是网络造节抑或热点话题基本上都少不了。父亲节该如何借势？不是几句简单的祝福，能否挖掘产品亮点并和节日完美嫁接，对运营是种考验。

接下来为大家带来父亲节借势的几大类型，总有一种你用的上吧！

A.纯拼文案型：芝华士（CHIVAS）

下面这则文案可谓父亲节必读经典，这是当代文案大师DAVIDABBOTT为芝华士所作。

“因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来

因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳

因为在我需要时，你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说让我告诉你怎么做

因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVASREGAL这样的礼物

还有谁值得”

B.18禁撩妹型：杜蕾斯

对父亲来讲，婴儿的声音是天赐的礼物；如果你没准备好接受这份礼物，请使用杜蕾斯！

C.称呼调查型：瑞士三角巧克力

这个父亲节，除了谢谢外，坐下来和爸爸说几句知心话！

用Gif图形来展示对父亲说的话，同时和三角巧克力产品呼应，增加视觉冲击力。

D.温馨陪伴型：可口可乐

感谢曾经强壮后背的保护，感谢现在背后一直的支持。#父亲节快乐#

父亲节大多数品牌都会选择无比深情甚至走催泪路线。类似可口可口这种温馨陪伴型的还有温暖回忆型、时间对比型（儿女成长经历和父亲逐渐老去）、场景对话型（漫画、微信聊天）以及催泪煽情的视频等。在此，不逐一列举了。

E.”显摆”家谱型：路虎中国

并不是每个品牌都有资格在父亲节的时候“显摆”家谱。感谢父辈们的DNA，节日快乐！

F.产品拟人型：大众甲壳虫

大众甲壳虫则站在产品角度，让儿子（现代车型）和父亲（60年代车型）展开对话。

【上图】儿子：父亲，再说说你那时代的事。（60年代大众甲壳虫车型最为著名+向父亲致敬）/【下图】父亲：儿子，把你的车篷拉起来，会感冒的。（现代甲壳虫的敞篷卖点+父亲的关怀）

G.实力学霸型：杜蕾斯

杜杜用难得严肃的口吻祝全天下父亲节日快乐。

不能再列举了，后面还有好多内容呢~

3、父亲节及相关话题营销

根据产品特点围绕父亲节推出话题，品牌常打的温情牌无外乎号召粉丝一起秀父爱、晒年代照、为父亲写一封情书等。总之，你的目的应是粉丝互动、分享传播。

例如，吉列剃须刀就在父亲节发起#与父亲一起剃须#的话题，让网友以此形式秀父爱。简单的宣传就激发了网友大量的热情，该话题迅速成为当日社交网络热点。

这一话题让儿子和父亲的距离更近，也拉进了吉列与消费者的距离。

4、H5传播（如需线下导流打开通道）

和话题一样，策划的过程中一定要把分享当成重点来做，用户在哪里能够看到，看到之后预计会做怎样的操作，需几步才能进入活动页面，需几次点击才能参与完活动，这些都对活动能否取得成功起着重要作用。

腾讯父亲节特供“亲子分析仪”，进入游戏自主选择，插入图片用H5人脸识别技术完成游戏，出结果后还会附带奖励。

手机充值和滴滴联合发布父亲节催泪弹，查看时光年轮领滴滴打车券，和他说说心里话。

情绪拿捏、创意水平、技术应用和交互体验等因素的修炼厚度，在这个品牌争奇斗艳的节日里会显现出来。

二、SP促销部分

1、电商平台可根据店铺定位来决定是否设置男士相关产品。如果涉及到，应安排一款产品录入相关关键词：如父亲节礼物、感恩礼物、男士礼物等等。对应父亲节的日期加强关键词的关联。（能否引来不错的流量，概不负责）

2、线下促销可与线上联动，如线上限量预约。针对男士相关产品推出特价、套餐、折扣、满减、满赠、抽奖、会员专享、积分兑换、父亲节定制赠品等（这些多年不变的套路随便吧）。

当然，商场的话可联动部分品牌，组成“父亲节吃喝玩乐购联盟”并推出相关增值服务，提升线下体验。（随着各大节日的冲击，低价策略不但压缩品牌利润还会对消费者产生负面影响，进行产品、服务的升级才是提升竞争力的关键。）

　三、PR落地部分

当节日都在做促销时，如何脱颖而出需要考量。但落地是不是非做不可？SP和PR好比天秤的两端，在不同阶段，拉动销售和提高品牌知名度之间需要有所侧重。

关于父亲节的PR落地提供几个参考吧！比如，亲子体验活动、旅游或健康公益跑、父亲节定制趴（音乐/酒水品鉴会形式）。还可以从致敬父爱的角度出发，开展故事沙龙、文艺汇演、展览、讲座等。

附加两个据说是1+1＞2的建议：

1、PR落地和网红现场直播结合

现今不请网红去做直播，品牌们都会觉得跟上不潮流。517吃货节淘宝刚聚集一帮网红吃货，但是将网红拉到线下直播是什么体验？

在说线下直播之前需要明确如何选择网红的问题。

随着兼具粉丝和销售能力的网红的出现，直接把品牌和消费者拉的更近。品牌与网红合作的前提是什么？

需要明确自己的定位，即自身产品定位和潜在客户是否和网红的粉丝一致。

先举一个前段时间网红线下直播很火的案例：美宝莲发布会邀请50位网红直播。

但人家毕竟是美妆快消品，在选择网红上相对简单。所以美宝莲大胆试水。

那么，品牌到底该如何选择网红？

网红=颜值的这种阐释太表面化。对于网红的分类，可从用户认知和需求角度来划分，基于马斯洛需求理论，这张图你会明白：

颜值类：满足用户生理需求，各大直播平台尽收眼底。

情绪类：社会认知迷茫和情绪积蓄，需要吐槽宣泄。比如….（自己想）

达人类：代表一种前卫的生活方式，通过自身技能来帮助用户共同实现，目前已有许多细分行业的达人。

领袖类：从价值观的制高点来辐射受众，满足用户的精神需求，一般为行业或社会上的意见领袖。

虚拟IP：价值观的彻底符号化，你看到的不是一个网红，而是自身价值取向的投射。

所以，不同类型的网红其代表的用户群明显不一致，我们在选择网红合作时需要慎重筛选。

再回到父亲节PR落地活动，在自身品牌潜在客户和网红粉丝匹配的情况下，如何让网红为你的活动做传播，需要创意内容来支撑。比如，网红对父亲节亲子活动、健康公益跑的亲身参与、美食酒类亲自品鉴、线上线下同步互动等，争取从多角度和线上粉丝分享。

到底能不能起到1+1大于2的效果？慢慢拥抱、摸索吧！

　2、PR落地可跨界合作放大格局

造悬念、玩跨界早已成为老生常谈的营销手段。主页菌在520品牌借势营销的文末已详细提到过，在此不做赘述。合作的基础需要找到客群的契合点，营销点的互补性。

如果你的产品不是服务型，建议父亲节增加服务体验。例如，与滴滴、Uber这些具有话题性的品牌（老司机）开展合作，将各自不同的营销点自然结合，弥补差异、实现精准互补。

最后，再补充一点针对父亲节活动的传播计划的建议。

立体式的传播必不可少，可以结合PR稿件，广告（今日头条、搜狐等），SNS（微信、微博、KOL、豆瓣），BBS和SEO同步进行。

作者/尔如歌，文章为作者独立观点。